Hakerska akcja na profilu Serca i Rozumu była początkiem promocji Neostrady

Orange Polska rusza z ogólnopolską kampanią, w której zachęca do korzystania z Neostrady z darmową CyberTarczą Orange – zabezpieczeniem przed atakami z sieci.

W zeszłym tygodniu na profilu Serce i Rozum (brand hero marki Orange) na Facebooku pojawiły się wpisy pozorujące hakerski atak. Zmieniono zdjęcie w tle i co kilka godzin publikowano krótkie posty: "Serce srerce", "Rozum srozum", "Serce rozóm tango down". Jeszcze tego samego dnia okazało się, m.in. poprzez sponsorowane posty, że za całą akcją stoi Orange.

Akcja miała być wstępem do kampanii zachęcającej do korzystania z Neostrady z darmową CyberTarczą. Zdaniem przedstawicieli branży tego typu działania obniżają wiarygodność firmy i zwyczajnie są odtwórcze. W podobny sposób Orange promował Orange Cloud (z udziałem blogerki Maffashion) i Polkomtel - markę telefonii komórkowej Plush.

Działania komunikacyjne - z udziałem bohaterów marki Serca i Rozumu - prowadzone są w telewizji i Internecie.

Kreację kampanii przygotowała agencja Publicis. Produkcją zajął się dom produkcyjny Film Produkcja, a postprodukcją - Platige. Realizację dźwięku powierzono firmie Genetix. Za zakup mediów odpowiedzialny jest Initiative.

(DR, 25.05.2015)