Provident proponuje opracowanie Kodeksu Etyki Reklamy Branży Finansowej
Provident Polska wspólnie z Radą Reklamy zapowiada, że rozpocznie prace nad Kodeksem Etyki Reklamy Branży Finansowej. Zdaniem stratega marketingu to działanie prewencyjne, mające sprawić, że nie zostaną wprowadzone ograniczenia w reklamowaniu pożyczek, tzw. chwilówek.
Firma Provident Polska, która specjalizuje się w udzielaniu szybkich pożyczek, została sygnatariuszem Kodeksu Etyki Reklamy.
Firma zaproponowała wypracowanie zasad, które miałyby obowiązywać w reklamach branży finansowej. - Jako sygnatariusz organizacji sami poddajemy swoje reklamy niezależnemu audytowi, który sprawdza, czy są one zrozumiałe dla konsumenta – mówi Katarzyna Szerling, dyrektor pionu marketingu Provident Polska.
- Obecnie pracujemy nad stworzeniem grupy roboczej pracującej nad utworzeniem Kodeksu Etyki Reklamy Branży Finansowej - mówi Karolina Łuczak, kierownik ds. komunikacji w Providencie. - Do współpracy zapraszamy wszystkie organizacje i instytucje finansowe. W celu uzyskania obiektywnego stanowiska zwrócimy się również o opinię do ekspertów i dziennikarzy. Jest to jeden z pierwszych kroków prowadzących do samoregulacji branży. Mamy nadzieję, że nasze starania pomogą w kodyfikacji prawa w zakresie reklamy w branży finansowej - podkreśla Karolina Łuczak.
Tymczasem według ustaleń "Presserwisu" Narodowy Bank Polski planuje działania przestrzegające przed braniem szybkich pożyczek, tzw. chwilówek.
Zdaniem Adama Miecznikowskiego, chief strategy officera z agencji Publicis, inicjatywa Providentu jest działaniem prewencyjnym. - Sytuacja jest podobna do tej, z jaką mieliśmy do czynienia w przypadku branż alkoholowej lub tytoniowej - uważa Miecznikowski. - Firmy z branży finansowej doszły zapewne do wniosku, że lepiej samemu wprowadzić regulacje, niż czekać na wprowadzenie surowszych ograniczeń - zauważa Miecznikowski.
Jak podaje Instytut Monitorowania Mediów, wydatki reklamowe instytucji finansowych w czwartym kwartale 2014 wyniosły łącznie prawie 433 mln zł. W porównaniu z trzecim kwartałem ubiegłego roku wartość reklamy wzrosła aż o 97 mln zł.
(AMS, 12.03.2015)
