Cydr nie może być promowany na Instagramie

Komisja Etyki Reklamy (KER) uznała, że reklama cydru Cider Inn (JRBB) na Instagramie narusza normy kodeksu, ponieważ jej odbiorcami mogły być także osoby nieletnie.

Autorka skargi zauważyła, że reklama cydru w kanale, który nie ma żadnych bramek wiekowych, jest nielegalna. A producent napoju w ten sposób promuje alkohol wśród nieletnich.

Przedstawiciele firmy odpowiedzieli na te zarzuty, a konto na Instagramie natychmiast zostało usunięte. Przyznali oni, że Instagram nie daje możliwości technicznego ograniczenia wieku. "W ten sposób faktyczną staje się możliwość, że na naszym koncie osoby niepełnoletnie wejdą w styczność z treściami, których tematem jest alkohol" - piszą.

Firma zaznaczyła, że na Instagramie są obecne inne polskie marki alkoholowe (np. piwo Żywiec czy Lubelska Vodka), które są liderami w swoich kategoriach. Tym właśnie miał się zasugerować producent napoju alkoholowego.

"Chciałbym zwrócić uwagę, że w opisie konta Cider Inn na Instagramie - który jest widoczny dla każdego, kto wejdzie na nasz profil - znajduje się następująca treść: "Cider Inn. Światowej jakości polski cydr. www.facebook.com/CiderInn. Alkohol. Tylko dla pełnoletnich" - argumentowali przedstawiciele JRBB.

Jednak zdaniem KER obecność Cider Inn na Instagramie narusza normy Kodeksu Etyki Reklamy, bo brak ograniczeń wiekowych w serwisie może spowodować, że adresatem reklam cydru, który jest napojem alkoholowym, mogą być osoby nieletnie.

Konrad Drozdowski, dyrektor generalny Związku Stowarzyszeń Rada Reklamy, przy której działa KER, tłumaczy, że skupili się wyłącznie na analizie profilu marki Cider Inn na Instagramie, ponieważ tego dotyczyła zgłoszona skarga.

- Ocenialiśmy ten konkretny przykład. Nie jesteśmy w stanie obejrzeć wszystkich profili marek - tłumaczy Drozdowski. Dodaje także, że reklama cydru nie jest w Polsce dozwolona.

(DR, 10.03.2015)