Tarik oglądający mundial i jego pięć żon nie podoba się Komisji Etyki Reklamy

Komisja Etyki Reklamy (KER) uznała, że spot reklamowy NC+ (ITI Neovision SA) promujący usługę multiroom narusza normy kodeksu etyki i utrwala stereotypy dotyczące kobiet.

Bohaterem spotu reklamującego usługi multiroom NC+ jest Tarik, który ma pięć żon. Kampania była prowadzona w maju i czerwcu br., odnosiła się do piłkarskiego mundialu. Dzięki usłudze multiroom każda z żon Tarika może oglądać w swoim pokoju to, na co ma ochotę, a "Tarik przeżywa wtedy mundial" - mówił narrator spotu.
Zdaniem autorów skargi reklama powiela stereotypy dotyczące płci. Ponadto: "sugeruje, że każdy mężczyzna marzy o wielożeństwie i oglądaniu mundialu, podczas gdy jego żony zajmują się gotowaniem, wychowywaniem dzieci czy ćwiczeniami" - napisał jeden ze skarżących.
Przedstawiciele firmy bronią się tłumaczeniem, że spot został przygotowany specjalnie na czas mundialu, gdy w rodzinach często dochodzi do konfliktu o dostęp do telewizora. Rozwiązaniem tego problemu ma być właśnie usługa multiroom, a do jej reklamowania posłużono się pastiszem baśni arabskiej. "Naszym celem nie było powielanie niekorzystnych dla kobiet stereotypów, tylko pokazanie, że każdy z domowników może mieć różne preferencje co do wyboru programu telewizyjnego, a zaproponowane przez nas rozwiązanie pomaga to bezkonfliktowo rozwiązać" - tłumaczą przedstawiciele ITI.
Komisja Etyki Reklamy uznała jednak, że reklama narusza dobre obyczaje i nie była prowadzona w poczuciu odpowiedzialności społecznej. KER zaznacza, że wzięła pod uwagę, iż reklama prowadzona jest w konwencji żartu, ale utrwala ona negatywne stereotypy.

(DR, 22.12.2014)