Świąteczna kampania Empiku już bez Nergala i Czubaszek (wideo)

Z salonów Empiku zniknęły plakaty promocyjne z udziałem Marii Czubaszek i Nergala. Również w telewizji nie są już emitowane spoty z udziałem tych ambasadorów marki.  Empik przekonuje, że jest to zgodnie z mediaplanem kampanii.

Chodzi o kontrowersyjną bożonarodzeniową kampanię Empiku z udziałem antykościelnych bohaterów: satyryk Marii Czubaszek i muzyka Adama Darskiego (Nergala), a także: aktora Cezarego Pazury i piosenkarza Dawida Kwiatkowskiego.  Opowiadają oni w kampanii o inspirowaniu się produktami dostępnymi w Empiku. Działania prowadzone w telewizji, radiu, na nośnikach zewnętrznych i w kinach szybko zwróciły uwagę internautów, którzy na facebookowym profilu marki i na założonym koncie "Świątecznych zakupów nie robię w Empiku" (miał ok. 40 tys. fanów) krytykowali kampanię marki. Ostatecznie na wniosek Empiku - ze względu na obraźliwe sformułowania - fan page przeciwników marki został usunięty. Media chętnie podejmowały tematy dotyczące kampanii Empiku - w rozmowie z "Wprost" Maria Czubaszek wyznała: "Ja w ogóle świąt nie obchodzę. U nas nawet stołu nie ma. W lodówce są parówki".
Dlatego zniknięcie wizerunku Czubaszek i Nergala z kampanii odebrano jako wycofanie się firmy z kontrowersyjnych działań. Mariola Marianowicz, rzeczniczka prasowa Empiku, przekonuje jednak, że kampania prowadzona jest zgodnie z pierwotnym planem. - Jeszcze przed jej startem określiliśmy terminy ekspozycji materiałów z udziałem poszczególnych bohaterów. Część z nich jest pokazywana z większą intensywnością, a część w mniejszym zakresie - zapewnia Marianowicz. Przyznaje, że w ostatnich dniach prawie połowa plakatów (tzw. generycznych, wyłącznie z hasłami reklamowymi) zniknęła z salonów. - Żeby zrobić miejsce na materiały promocyjne, które komunikują konkretne produkty i premiery - mówi rzeczniczka.
Marianowicz tłumaczy, że w telewizji kampania prowadzona jest z różnym nasileniem. - Nie jest tak, że w każdym okresie nadawania reklam prezentujemy spoty z udziałem wszystkich zaproszonych artystów. Dopiero co zakończyliśmy emisję spotów z udziałem Marii Czubaszek, aktualnie na wybranych wcześniej antenach można zobaczyć reklamy z udziałem Cezarego Pazury i Dawida Kwiatkowskiego. Spoty z udziałem Adama Darskiego były emitowane w listopadzie - mówi Marianowicz.
Kreację kampanii przygotowała agencja Change Integrated, produkcją zajęło się Play Production. Media zakupił Lowe Media.

(DR, 15.12.2014)