„Uroda Życia” Edipresse winietą przypomina „Urodę"

Debiutujący dziś miesięcznik Edipresse Polska “Uroda Życia”, na którego kampanię reklamową zaplanowano 4,5 mln zł, choć kierowany jest do innej grupy niż „Uroda”, nie odcina się od marki tego magazynu.

Pierwszy numer miesięcznika "Uroda Życia" adresowanego do kobiet powyżej 40. roku życia, ma 220 stron, kosztuje 7,99 zł i wydany został w nakładzie 230 tys. egz. Redaktor naczelną pisma jest Anna Maruszeczko. Felietonistami magazynu są m.in. Stanisława Celińska, Katarzyna Lengren, Jacek Borcuch, Małgorzata Szumowska. Z redakcją współpracują m.in. Marzena Rogalska, Jacek Masłowski, Agata Tuszyńska oraz Agnieszka Maciąg. Magazyn porusza tematykę psychologiczną, kulturalną, modową, kulinarną i sprawy związane z urodą. - Pokazując tematykę psychologiczną, chcemy, by była zrozumiała dla czytelniczek, nie akademicka – mówiła wczoraj na konferencji prasowej dyrektor wydawnicza magazynu Magdalena Modrzewska.
Makietę pisma stworzyła Maryjane Fahey, która pracowała wcześniej nad makietami "Business Week" i "Tatlera".
Edipresse Polska wcześniej zdecydowało się zmienić miesięcznik „Uroda” w kwartalnik „Flesz Uroda” (ukaże się pod koniec listopada br.). Przedostatnie, lipcowe wydanie „Urody” sprzedało się w 27 812 egz., co oznacza spadek o 34,1 proc. względem lipca ub.r. Choć „UŻ” kierowana jest do innej grupy niż „Uroda”, nawiązanie do brandu zamkniętej „Urody” jest bardzo widoczne. Zauważa to współwłaściciel studia graficznego Q Tomasz Kuczborski. - Nawiązanie do “Urody” jest tu niezaprzeczalne: podobieństwo winiety “Urody Życia” do tej, którą miała “Uroda”, jest ogromne – mówi Kuczborski. Pozytywnie ocenia wygląd i konstrukcję pisma. - Okładka nie jest zaskakująca, ale i bardzo poprawna. Wnętrze magazynu zostało przyzwoicie wykonane. Liternictwo atrakcyjne, a layout czytelny. Choć elementy typograficzne i tytuły są wyraziste, nie są irytujące, co zdarza się aż za często w prasie kobiecej. Nie wiem, jak zareagują czytelniczki, ale ja przeglądałem to pismo chętniej niż wcześniej “Urodę” - uważa. Chwali też dobre zdjęcia i to, że zachowano ich naturalność. - Gdy na jednej rozkładówce twarz jest gładka jak marmur, to wiadomo, że nie chodziło o poprawianie naturalnego wyglądu, ale koncepcję artystyczną zdjęcia – dodaje Kuczborski.
Edipresse przeprowadziło badania fokusowe, w których tytuł porównywano z innymi luksusowymi miesięcznikami dla kobiet, tj. „Twoim Stylem”, „Panią” (oba tytuły Wydawnictwo Bauer), „Zwierciadłem” (Wydawnictwo Zwierciadło), „Wysokimi Obcasami Extra” (Agora SA). Badania te wykazały m.in., że zdaniem respondentek „UŻ” jest bardziej autentyczna, niecelebrycka, intelektualnie zaangażowana, ale bardziej zrozumiała niż pozostałe tytuły.
Wydawca nie planuje na razie otwierania serwisu internetowego, powstała tylko strona z materiałami promocyjnymi. Magazyn jest dostępny w e-wersji na tablety i smartfony działające w systemie Android, niebawem udostępniona zostanie wersja na iOS. Cyfrowe wydania zawierać mają te same treści co magazyn w papierowej wersji, ale z uwagi na typ urządzeń je obsługujących mają mieć np. różne rozmieszczenie treści w e-wydaniu. Ceny reklam w magazynie wahają się od 39 tys. (¼ lewej strony) do 195 tys. zł za rozkładówkę otwierającą (ceny netto).
Start tytułu wspiera warta 4,5 mln zł kampania w telewizji (TVP 1, TVP 2, TVN, Polsat i kanały tematyczne), radiu (Radio Zet, Zet Chilli), Internecie (serwisy Vod.pl), outdoorze, w tytułach własnych wydawcy i promocja w salonach prasowych. Twarzą kampanii jest aktorka Agata Kulesza. Koncepcję kreatywną stworzyła agencja Walk, za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Zenith Optimedia Group.

 

(MAL, 10.10.2014)