Więcej spotów w zimowych ramówkach telewizyjnych

Mimo podniesienia cen reklam po pierwszym stycznia 2006 stacje telewizyjne w pierwszym miesiącu tego roku wyemitowały więcej spotów i billboardów reklamowych niż rok temu w tym samym czasie i osiągnęły wyższe wpływy z reklamy.

Decyzja o podniesieniu cen to m.in. rezultat ogromnego zainteresowania reklamodawców czasem antenowym jesienią ub.r., kiedy to nadawcy mieli problem z wywiązaniem się z podjętych zobowiązań. Aby rozwiązać ten problem, telewizje zaczęły odchodzić od sprzedaży spotów w pakietach GRP na rzecz systemu cennikowego. Równocześnie zapowiedziały podwyżki zróżnicowane dla poszczególnych miesięcy. Styczeń i luty - miesiące cieszące się najmniejszym zainteresowaniem reklamodawców - stały się wyraźnie tańsze od miesięcy najbardziej popularnych. Według danych AGB Nielsen Media Research TVP 1 w styczniu br. wyemitowała 4890 spotów i billboardów reklamowych, podczas gdy rok temu liczba ta wyniosła 3971. Wzrost odnotowała TVP 2, która miała w pierwszym miesiącu br. 4217 reklam, a rok temu 3033. Liczba reklam w Polsacie (9972) i TVN-ie (9261) również nieznacznie wzrosła (odpowiednio o 177 i 92). Wszystkie stacje odnotowały w stosunku do ubiegłego roku wzrost wpływów z tytułu reklamy (TVP 1 z 55,9 do 59,9 mln zł; TVP 2 z 35,5 do 40,3 mln zł; Polsat z 77 do 79,2 mln zł, TVN z 70 do 82,9 mln zł) - warto przypomnieć, że w styczniu wszystkie telewizje na kilka dni zawiesiły nadawanie reklam ze względu na żałobę narodową. Jakub Bierzyński, prezes OMD Poland, tłumaczy przyczyny wzrostu wyników reklamowych ogólnym rozwojem rynku reklamowego w Polsce oraz bardziej elastyczną polityką cenową stacji telewizyjnych. - Ze względu na różnice w cenach wielu klientów przyspieszyło swoje kampanie reklamowe i zamiast w marcu, rozpoczęło je w styczniu. Osiągają w ten sposób podwójną korzyść. Po pierwsze płacą mniej, po drugie ich kampanie są lepiej widoczne, bo nie giną w tłumie konkurencyjnych spotów – tłumaczy Zbigniew Badziak, szef biura reklamy TVP SA.

(ASA, 15.02.2006)