PR-owcom coraz trudniej dotrzeć do dziennikarzy komunikatem prasowym
71 proc. dziennikarzy obiecuje PR-owcom, że zapozna się z przesłanym komunikatem prasowym (fot. materiały prasowe)
73 proc. dziennikarzy od razu wyrzuca słabą merytorycznie lub niekompletną informację prasową - wynika z badania firmy pr.co i agencji d*fusion communication.
Sondaż dotyczący stosunku dziennikarzy m.in. do komunikatów prasowych został przeprowadzony 6-28 sierpnia br. wśród 82 pracowników mediów z całej Polski.
44 proc. badanych dziennikarzy przyznało, że otrzymuje powyżej 30 informacji prasowych każdego dnia (średnio 150 informacji tygodniowo). Ponad 70 proc. dziennikarzy czyta od 5 do 30 proc. otrzymanych informacji. Tylko co dziesiąty zaś zapoznaje się ze wszystkimi materiałami.
Słaba merytorycznie lub nietrafiona (po względem tematyki) informacja w 73 proc. przypadków trafia od razu do kosza. Przy okazji może stać się jeszcze redakcyjnym pośmiewiskiem, bo 20 proc. respondentów komentuje głośno fakt otrzymania takiego komunikatu. 37 proc. dziennikarzy bez zastanowienia kasuje wiadomość, która ich zdaniem jest za duża.
Z sondażu wynika, że 37 proc. dziennikarzy informacje od PR-owców najczęściej czyta przy porannej kawie. 41 proc. zapytanych traktuje materiały PR jako źródło wiedzy w sytuacjach, gdy brakuje im tematów. Co czwarty respondent przyznaje, że nie ma w ogóle ochoty na przeglądanie komunikatów od firm, a co dziesiąty otwiera je w sytuacji, gdy musi opróżnić skrzynkę mailową.
Z sondażu wynika, że poszukując informacji o danej firmie, dziennikarze korzystają głównie z Internetu: strony firmowe (71 proc.), Google lub Wikipedia (44 proc.), biuro prasowe (41 proc.). Z osobami odpowiedzialnymi za komunikację kontaktuje się 37 proc. badanych.
(DR, 16.09.2014)
