ZOG: tegoroczne wydatki na reklamę spadną o 6 proc.

Wartość wydatków reklamowych netto w br. spadnie o 6 proc. w stosunku do roku 2012 - prognozuje dom mediowy ZenithOptimedia Group.

Według prognozy wartość ta wyniesie na koniec roku 6,341 mld zł. ZOG skorygował swoją poprzednią prognozę z czerwca br. o zaledwie 0,1 pkt proc. „Z gospodarki płyną coraz bardziej optymistyczne sygnały”, wskazuje Monika Bronowska, CEO ZenithOptimedia Group w informacji prasowej. Jednocześnie zwraca uwagę, że ożywienie jest powolne, a decydujące dla rynku reklamy ostatnie dwa miesiące roku – gdy firmy decydować będą o rozdysponowaniu ostatnich transz pieniędzy na promocję - nie będą łatwe.
Według prognoz ZOG w tym roku wzrosną jedynie wydatki na reklamę w Internecie (o 7,3 proc.) i w kinach (o 1,8 proc.). Największe spadki dotkną prasę (21 proc. w przypadku magazynów i 25,2 proc. w przypadku dzienników) i outdoor; reklama zewnętrzna jest jedynym segmentem, dla którego dom obniżył wcześniejszą prognozę – z 11,2 do 13,4 proc. spadku. Mimo ożywienia segmentu reklamy telewizyjnej w ostatnich miesiącach - we wrześniu i październiku popyt na czas reklamowy w telewizji znacznie przewyższał podaż, stacje musiały redukować zlecenia – ZOG utrzymał prognozę spadku wydatków w tym segmencie o 5,9 proc. Nakłady na reklamę w radiu będą mniejsze o 4,4 proc.
Jeśli chodzi o wydatki poszczególnych branż, stabilny poziom utrzymują te z branży żywnościowej i producentów środków do higieny i pielęgnacji, choć wydatki największych graczy – Unilevera i Procter & Gamble – spadają. Mniej na reklamę przeznaczają również operatorzy telefonii komórkowej z wyjątkiem P4 – najmocniej swój budżet reklamowy zredukował Orange Polska. Spadły też inwestycje reklamowe sektora motoryzacyjnego, głównie przez obcięcie budżetów takich marek, jak Peugeot, Fiat, Kia i Hyundai. Więcej wydają natomiast branże farmaceutyczna i finansowa. W tej ostatniej wydatki zwiększyły m.in. BRE Bank (właściciel mBanku) i Bank Millennium, pojawił się też nowy gracz – Vivus Finanse. Wyższe niż przed rokiem są także wydatki reklamowe sieci handlowych, w tym Lidla, choć inny lider branży, Jeronimo Martins Polska SA, właściciel sieci Biedronka, wydał w tym roku mniej. (BG, PR)

(02.10.2013)