Codziennie 3,5 godziny przed telewizorami
W wakacje (lipiec-sierpień) na oglądanie telewizji statystyczny Polak przeznaczał trzy i pół godziny dziennie. To prawie trzy minuty więcej, niż wynosiła średnia z wakacji w ub.r.
Z danych Nielsen Audience Measurement wynika, że letnim hitem oglądalności był transmitowany 27 sierpnia w TVP 1 eliminacyjny mecz Ligi Mistrzów Legia Warszawa - Steaua Bukareszt, który przyciągnął średnio 4,02 mln widzów. Prognozę pogody w TVP 1 oglądało 3,96 mln osób (11 sierpnia), a mecz FC Barcelona - Lechia Gdańsk zgromadził 3,95 mln widzów (30 lipca).
Jedynka prowadziła też pod względem udziału w rynku w wakacje ze średnim wynikiem 11,97 proc. (15,56 proc. w ub.r.). Udział Polsatu wyniósł 11,87 proc. (12,79 proc.), TVN 10,47 proc. (11,14 proc.), a Dwójki 8,08 proc. (11,48 proc.). Jako jedyna w pierwszej piątce wynik poprawiła stacja TVN Siedem – 3,69 proc. (2,77 proc.).
W grupie komercyjnej 16-49 liderem był zaś Polsat z udziałem 13,05 proc. (spadek z 14,35 proc.), przed TVN – 11,33 proc. (11,53 proc.), Jedynką - 8,57 proc. (12,58 proc.) i Dwójką – 7,07 proc. (10,01 proc.). Także tu wynik lepszy niż przed rokiem miała TVN Siedem - 3,62 proc. (3,02 proc.).
Dziesięciu największych reklamodawców na promowanie się w telewizji wydało latem 9 proc. więcej niż w ub.r. – w sumie 672,9 mln zł (cennikowo, bez rabatów). Największe były wydatki Aflofarmu – 143 mln zł (wzrost o 48 proc.). Kolejni trzej reklamodawcy przeznaczyli na telewizję mniej niż rok temu: Unilever 103,8 mln zł (spadek o 11 proc.), Procter & Gamble 73,4 mln zł (spadek o 21 proc.), a Reckitt Benckiser 69,3 mln zł (spadek o 16 proc.). Znaczny wzrost (o 144 proc.) zanotowała za to zamykająca pierwszą piątkę Kompania Piwowarska – 59,5 mln zł.
Pełny raport Nielsen Audience Measurement na Press.pl.
RUT
