Najgorsze wyniki Radia Zet w historii badania Radio Track, tracą też RMF FM i Trójka

Radio Zet w pierwszym kwartale br. miało najniższą słuchalność w całej historii badań Radio Track. Spośród rozgłośni ogólnopolskich wyniki poprawiło tylko Radio Maryja.

Radio Zet miało 14,9 proc. udziału w rynku w pierwszym kwartale, co oznacza spadek z 16,3 proc. – Jestem zaskoczony. Raczej spodziewałem się wzrostu – mówi Alfred Ejsmond, dyrektor ds. radia, outdooru i kina w Universal McCann. Jakub Bierzyński, prezes Omnicom Media Group, przyznaje, że badania w dużej mierze dotyczą świadomości, a Radio Zet nie przeprowadziło ostatnio działań reklamowych. – Słuchalność można ”kupić” kampaniami – dodaje.
Redaktor naczelny Radia Zet Rafał Olejniczak nie chciał z nami rozmawiać o wynikach słuchalności i odesłał do Michała Aleksandrowicza z biura prasowego. Ten stwierdził jedynie: - Radio Zet nie komentuje najnowszych wyników Radio Track.
Liderem słuchalność pozostaje RMF FM, którego udział w czasie słuchania zmniejszył się do 24,3 proc. z 25,4 proc. w analogicznym okresie ub.r. Rozgłośnia dawno nie miała tak słabych wyników – poprzednio w fali lipiec – wrzesień 2009 roku udział RMF FM wyniósł 23,9 proc.
– Spadki są trochę pochodną nasycenia dużych stacji reklamami, które stają się już trudne do zniesienia. Część słuchaczy najwidoczniej odwróciło się od nich – komentuje Jakub Bierzyński.
Udział Programu I Polskiego Radia spadł z 12,3 proc. do 11,7 proc., Programu III z 8,7 proc. do 8,2 proc., a Programu IV z 0,5 proc. do 0,4 proc. Nie zmieniła się słuchalność Programu II – 0,6 proc. Radio Maryja jako jedyne odnotowało wzrost – z 2,4 proc. do 3,3 proc.
Wszystkie dane pochodzą z badania Radio Track, realizowanego przez Millward Brown SMG/KRC. (KOZ)

(13.04.2012)