Rynek reklamy internetowej wzrósł o 23 proc. w 2011 roku

Polski rynek reklamy internetowej w 2011 roku był wart 1,95 mld zł. To o 23 proc. więcej niż w 2010 roku - wynika z cyklicznego badania IAB AdEx, przeprowadzonego przez PricewaterhouseCoopers dla IAB Polska.

Największy udział w rynku nadal ma reklama graficzna - 41 proc. Na kolejnych miejscach znalazły się: marketing w wyszukiwarkach - 33 proc., ogłoszenia - 17 proc. i e-mail - 7 proc.
Na reklamy w Internecie najwięcej wydają firmy z branży finansowej - 17 proc. udziału w całości wydatków. Dalej są: telekomunikacja, handel i motoryzacja - po 10 proc., media/książki/CD i DVD - 9 proc. oraz czas wolny i nieruchomości - po 7 proc.
"W zestawieniu z danymi nt wydatków w innych mediach, widać, że Internet jest obecnie motorem napędowym całej branży reklamowej w Polsce, która bez Internetu, zamiast niewielkiego wzrostu zanotowałaby spadek" - komentuje wyniki Piotr Kowalczyk, prezes zarządu IAB Polska.
Za wydatki reklamowe uznano budżety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w Internecie. Na wydatki te składają się zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jak
i prowizje agencji z tego tytułu (tzw. kick-backi). Wydatki ujęte w badaniu mogą mieć charakter zarówno gotówkowy, jak i barterowy. 

(TW, PR, 26.03.2012)