Kryzysowy rok 2011 był pełen prasowych nowości

Mimo trwającego kryzysu ponad 50 tytułów zadebiutowało na rynku prasowym w 2011 roku. Do tych, które szybko zdobyły czytelników, należą m.in. tygodnik "Uważam Rze", dwutygodnik "Flesz" i miesięcznik "Świat Wiedzy".

W 2011 roku debiuty prasowe były praktycznie w każdym segmencie. Na rynku dzienników pojawiła się we wrześniu "Gazeta Polska Codziennie" (Forum SA) - ale jej wynik trudno uznać za sukces: w październiku sprzedaż wynosiła 33,7 tys. egz. przy średnim nakładzie ok. 150 tys. egz. Lepiej poradził sobie wprowadzony w lutym tygodnik opinii "Uważam Rze" (Presspublica), który jesienią zdobył nawet pozycję lidera w segmencie (sprzedaż we wrześniu: 141,7 tys. egz.). Krótko za to istniał tygodnik "Wręcz Przeciwnie" - zszedł z rynku po trzech numerach (w październiku).
Jak się okazało, było miejsce na rynku dla kolejnego magazynu people. Debiutujący w październiku "Flesz" (Edipresse Polska) miał średnią sprzedaż na poziomie 505 tys. egz. (dane wydawcy).
W 2011 roku zadebiutowały dwa miesięczniki popularnonaukowe. "Świat Wiedzy" (Wydawnictwo Bauer) miał już we wrześniu sprzedaż na poziomie 173,2 tys. egz. (i wyprzedził dotychczasowego lidera - "Focus"). W połowie września pojawił się magazyn "Sekrety Nauki" (G+J Polska) - jego wyników sprzedaży nie ma w ZKDP.
Wydawcy próbowali także z tytułami, które miały odświeżyć zapomniane segmenty. I tak w czerwcu pojawiły się dwa pisma o książkach – kwartalnik "Książki. Magazyn do Czytania" (Agora) i miesięcznik "PaperMint" (MWK). Agora informowała, że pierwszy numer "Książek" sprzedał się na poziomie ok. 35 tys. egz.
Słabo radziły sobie nowe pisma lifestylowe: choć wyszło kilka tytułów, część szybko zniknęła. Muzyczny magazyn "Laif" (Media Advertising) ukazywał się od marca do maja, wrócił na rynek we wrześniu, a potem znowu miał przerwę wydawniczą. Wydawanie magazynu "Prime" zatrzymało się na drugim numerze. Jak radzi sobie nowy "Maxim", wydawca (Ginza Media Group) na razie nie informuje.
Monika Rychlica, head of non-broadcast media w Initiative Warszawa, uważa, że w 2012 roku też możemy oczekiwać debiutów na rynku prasy. – Wydawcy będą się starali znaleźć nowe nisze. Ale jestem pewna, że zadebiutuje kolejne pismo z segmentu people, być może na taki ruch zdecyduje się Bauer – mówi Rychlica. Nie spodziewa się za to nowości w segmencie tygodników opinii ani magazynów luksusowych.
Dane sprzedażowe (poza danymi wydawcy) pochodzą z raportów Związku Kontroli Dystrybucji Prasy i dotyczą średniego rozpowszechniania płatnego razem.

SK