KBR nadal publikuje wyniki tylko niektórych rozgłośni

Na stronie internetowej radiotrack.pl Komitetu Badań Radiowych (finansuje takie badania) pojawiła się prezentacja wyników stacji. Nadal obejmuje jednak tylko te rozgłośnie, które płacą za badanie.

Prezentacja pojawiła się po siedmiu miesiącach od uruchomienia strony radiotrack.pl i po ośmiu miesiącach od rezygnacji przez KBR (tworzą go Agora SA, Broker FM SA, Time, Radio WAWa, Eurozet) i MillwardBrown SMG/KRC (realizuje badania) z prezentacji medialnej z wynikami wszystkich stacji nadających na 29 rynkach lokalnych. Zwłoka wynikała z pata, jaki powstał w KBR-ze. Broker FM, Eurozet i Radio WAWa nie chciały się zgodzić, aby prezentacja zawierała wyniki sieci radiowych. To zaś było nie na rękę Agorze i Time, które sprzedają czas reklamowy swoich stacji jako sieci: Agora - Złote Przeboje (16 stacji), a Time - Radio Eska (31 stacji). Przy sprzeciwie tych obu podmiotów nie można było zdecydować o publikacji. W sierpniu br. Agora zagłosowała jednak za prezentacją medialną bez sieci. - W KBR-ze decyzje zapadają w drodze kompromisu. Zależało nam, by prezentacja w ogóle się pojawiła, dlatego z czegoś musieliśmy zrezygnować – mówi Adam Falk, kontroler finansowy w Grupie Radiowej Agory, który zasiada z ramienia firmy w KBR-ze. Teraz prezentacja obejmuje wyniki stacji ogólnopolskich, ponadregionalnych i lokalnych (z 11 rynków). Będą aktualizowane co miesiąc. Nadal jednak nie ma danych stacji, które nie płacą za badania, a KBR i SMG/KRC nie informują o tym odwiedzających wortal. Z Warszawy podawane są np. wyniki 15 lokalnych stacji, a cztery niepłacące zostały zakwalifikowane łącznie jako ”pozostałe”. - Nie chcemy, by dane były ogólnodostępne, bo wówczas nie wszystkie stacje kupują nasze badania. Gdy zrezygnowaliśmy z prezentacji wszystkich stacji, kilka dotychczas nie płacących je nabyło – mówi Falk. Zaznacza, że dziennikarze, którzy piszą o rynku radiowym, otrzymają pełne dane z każdego rynku, o jaki poproszą.

(MS, 28.11.2005)