Rośnie niechęć Polaków do reklam

Polacy są coraz bardziej znudzeni, rozdrażnieni i zniechęceni reklamami - wynika z najnowszego badania "Aktualne problemy i wydarzenia" wykonanego przez CBOS.

Zdecydowana większość badanych Polaków (86 proc.) nie lubi reklam. Instytut podkreśla, że to wzrost w stosunku do badań wcześniejszych: w 1999 roku postawę taką deklarowało 28 proc. respondentów, a w 2005 roku - 34 proc. W aktualnym sondażu cztery piąte respondentów (80 proc.) twierdzi, że reklamy ich nudzą, a blisko trzy czwarte badanych (73 proc.) odczuwa wobec nich zniechęcenie. Aż 67 proc. ankietowanych uważa, że reklamy dezinformują. Najczęstszą reakcją na pojawienie się reklamy jest wyłączenie telewizora lub przełączenie go na inny kanał (38 proc. wskazań). Ogromna większość ankietowanych (80 proc.) uważa, że robienie reklam kierowanych specjalnie do dzieci jest niewłaściwe. Niemal równie kontrowersyjne jest także reklamowanie leków i produktów leczniczych. Powszechna wśród Polaków (86 proc. wskazań) jest opinia, że niewłaściwe jest reklamowanie leków przez osoby podające się za lekarzy. CBOS wskazuje jednak, że choć niechęć do reklam jest zjawiskiem raczej powszechnym, to nadal spełniają one swoje zadanie, bo zwracają uwagę konsumentów na konkretne produkty. Niemal co trzeci dorosły Polak (31 proc.) przyznaje, że wybierając spośród podobnych produktów kupuje właśnie ten, który zna z reklamy. Badanie przeprowadzono 5–12 stycznia 2011 roku, na liczącej 989 osób, reprezentatywnej próbie losowej dorosłych mieszkańców Polski.

(RYD, PAP, 11.02.2011)