Wzrost budżetów największych reklamodawców w 2010 roku

W 2010 roku wydatki reklamowe dziesięciu największych reklamodawców wyniosły według cenników 23,8 mld zł i były o 16,1 proc. wyższe niż rok wcześniej.

Według danych cennikowych Kantar Media Unilever Polska SA - od lat największy reklamodawca na polskim rynku - od stycznia do grudnia 2010 roku wydał na reklamę w mediach ponad 939 mln zł, o 24,2 proc. więcej, niż rok wcześniej. Drugi na liście Polkomtel wydał na reklamę w mediach 712,7 mln zł (wzrost o 24,2 proc.), trzeci był PTK Centertel – 567,2 mln zł (wzrost o 6 proc.). Na kolejnych miejscach uplasowały się: Procter & Gamble - 557,6 mln zł (wzrost o 31,2 proc.), Polska Telefonia Cyfrowa – 508,6 mln zł (wzrost o 17 proc.), L'Oréal Polska – 484,3 mln zł (wzrost o 2 proc.) i Nestlé Polska - 465,3 mln zł (wzrost o 20,4 proc.). W 2010 roku najbardziej wzrosły wydatki reklamowe firmy farmaceutycznej Aflofarm - dzięki temu znalazła się na 8. miejscu wśród największych reklamodawców. Wydała na reklamę 402,6 mln zł - o ok. 86 proc. więcej niż w 2009 roku. Miejsce 9. zajął Danone – 365 mln zł (wzrost o 29,3 proc.), 10. US Pharmacia – 344,4 mln zł (wzrost o 9,5 proc.). - Lista jest od lat podobna, a reklamodawcy jedynie wymieniają się miejscami. Jednak pod względem wartości brutto, czyli bez rabatów, wzrost wydatków o 20 procent u klienta takiej wielkości, jak na przykład Unilever, powoduje, że na rynku pojawia się dodatkowy budżet, który pozwoliłby skutecznie wprowadzić nowy bank czy ubezpieczyciela – komentuje wyniki Michał Daniluk, managing director w domu mediowym PHD. Pozytywnie jest zaskoczony mniejszym wzrostem wydatków PTK Centertel w porównaniu z konkurentami. - Wyścig na share of voice w kategorii Telekomunikacja był przez ostatnie lata coraz bardziej męczący dla konsumenta. Reklamodawcy zdają się więc szukać nowych rozwiązań, zamiast bezkrytycznie wierzyć w paradygmat "Muszę być silniejszy w telewizji od konkurenta" – ocenia. Na ten rok Daniluk przewiduje: - Można oczekiwać przesunięcia się Polskiej Telefonii Cyfrowej w górę rankingu w związku ze spodziewanym rebrandingiem sieci Era na T-mobile. To z kolei może spowodować reakcję głównych konkurentów i zwiększenie udziału sektora telekomunikacyjnego w Top 10.

(DOK, 10.02.2011)