Lato to dobry czas na launch pisma typu true stories

Lipcowy debiut kolejnego miesięcznika Edipresse Polska SA - "Zawsze miłość", choć w terminie nietypowym, nie zdziwił wydawców i pracowników domów mediowych. Pismom typu true stories okres
wakacyjny nie przeszkadza.

Miesięcznik zadebiutował w miniony czwartek w nakładzie 115 tys. egz. i w cenie 2,50 zł. Jest to jeden z nielicznych nowych tytułów skierowanych do kobiet, które pojawiły się na rynku od początku tego roku. W związku z kryzysem wielu wydawców wstrzymało bowiem prace nad nowymi tytułami. – Przypuszczam, że Edipresse celowo wybrał wakacyjny termin na debiut. Latem zawsze rosła sprzedaż tytułów z segmentu real life. Panie mają wtedy więcej czasu na czytanie – wyjaśnia Marianna Ściubisz z działu marketingu Phoenix Press (to wydawca kilku tytułów tego typu, m.in. ”Sukcesów i Porażek”, ”Kalejdoskopu Losów”, ”Sekretów i Namiętności”). Przedstawiciele innych wydawnictw zauważają, że właśnie ten segment pism ma wciąż potencjał rozwojowy, choć tytułów przybyło. Argumentują, że magazyny te mają stałą i lojalną grupę czytelniczek, a przede wszystkim - sprzedają się niemal bez wsparcia marketingowego. Kinga Kucharska, print efficiency director w domu mediowym MediaCom Warszawa, zwraca z kolei uwagę, że tytuły typu true stories opierają się na sprzedaży egzemplarzowej i w niewielkim stopniu są wykorzystywane przez reklamodawców. – Z tego względu nie ma znaczenia, czy takie pismo debiutuje wiosną lub jesienią – stwierdza Kucharska.

(AW, 13.07.2009)