W pierwszym kwartale najwięcej reklam straciły dzienniki, a zyskała telewizja

O 0,76 proc. spadły łączne wpływy reklamowe telewizji, radia, dzienników i magazynów w okresie styczeń-marzec br. w porównaniu z tym okresem ub.r. - wynika z danych Expert Monitora, który analizuje dane cennikowe netto, czyli bez uwzględniania indywidualnie negocjowanych rabatów.

W pierwszym kwartale br. cennikowe wpływy reklamowe tradycyjnych mediów (telewizja, radio, prasa codzienna i czasopisma) wyniosły 3,9 mld zł, czyli prawie tyle samo, ile w tym okresie w ub.r. W porównaniu z pierwszym kwartałem ub.r. najwięcej straciły dzienniki - 14,1 proc. (ich wpływy reklamowe wyniosły 583 mln zł) i magazyny - spadek o 6,2 proc. (530 mln zł). Niewiele zyskało radio – wzrost o 0,9 proc. (465 mln zł), a więcej telewizja - 4,4 proc. (2,36 mld zł). Spośród stacji telewizyjnych najwięcej zarobił TVN (528 mln zł, wzrost o 6,7 proc.), a potem: Polsat (464 mln zł, spadek o 16,7 proc.), TVP 1 (382 mln zł, wzrost o 21,3 proc.), TVP 2 (264 mln zł, wzrost o 26,3 proc.) i Viva Polska (75 mln zł). Jeśli chodzi o wpływy nadawców radiowych, to na pierwszym miejscu jest Eurozet (131 mln zł, spadek o 1,5 proc.), a na kolejnych: Broker FM (113 mln zł, spadek o 0,7 proc.), Grupa Radiowa Time (104 mln zł, wzrost o 6,1 proc.), Agora SA (59 mln zł, wzrost o 18 proc.) i Polskie Radio SA (32 mln zł, spadek o ok. 18 proc.). Spośród czasopism najwięcej zarobiły: ”Tele Tydzień” (21 mln zł, spadek o 16 proc.), ”Newsweek Polska” (20 mln zł, spadek o 16,7 proc.), ”Polityka” (17 mln zł, spadek o 26 proc.), ”Viva!” (16 mln zł, spadek o 6,3 proc.) i ”Wprost” (15 mln zł, spadek o 33,6 proc.). Wśród dzienników największe wpływy odnotowały: ”Gazeta Wyborcza” (196 mln zł, spadek o 22,5 proc.), ”Polska” (69 mln zł, spadek o 8,9 proc.), ”Fakt” (42 mln zł, spadek o 0,5 proc.), ”Rzeczpospolita” (37 mln zł, spadek o 16 proc.) i ”Dziennik” (30 mln zł, spadek o 37,7 proc.).

(DOK, 15.04.2009)