Tygodniki lokalne chcą trzykrotnie zwiększyć wpływy z reklam ogólnopolskich

Tytuły objęte porozumiem "Tygodnik Lokalny" w tym roku na reklamach zleconych przez klientów ogólnopolskich zarobią w sumie ponad milion złotych. Stowarzyszenie Gazet Lokalnych szacuje, że w przyszłym roku wpływy te wzrosną trzykrotnie.

SGL od trzech lat zleca instytutowi MillwardBrown SMG/KRC badanie czytelnictwa płatnych tytułów pod wspólnym brandem ”Tygodnik Lokalny”. Do porozumienia tego należą 82 tytuły ukazujące się w 120 powiatach, różnych wydawców prasy lokalnej. Z ostatniej fali badań realizowanej we wrześniu i październiku br. wynika, że przynajmniej raz w miesiącu gazetę z marką ”Tygodnik Lokalny” w winiecie czyta 13,6 proc. Polaków w wieku powyżej 15 lat. W 2005 roku wskaźnik ten był niższy i wynosił 12,5 proc. Celem porozumienia ”Tygodnik Lokalny” jest promocja prasy lokalnej oraz sprzedaż reklam w pakietach. W 2007 roku w tytułach objętych pakietem sprzedano reklam ogólnopolskich za 1 mln zł. W przyszłym roku SGL chce osiągnąć wpływy na poziomie 3 mln zł. Liczy, że uda się pozyskać część klientów Domu Prasy Regionalnej Mediatak, którego przyszłość stanęła pod znakiem zapytania. – Chcemy, aby w przyszłym roku wszystkie tytuły tworzące pakiet zostały zarejestrowane w Związki Kontroli Dystrybucji Prasy, co jeszcze bardziej uwiarygodni nas w oczach klientów – mówi Dominik Księski, prezes SGL i wydawca tygodnika ”Pałuki”. Wydawcy prasy lokalnej liczą też, że gdy wejdą do ZKDP-u, uda im się przeforsować, aby badania prasy lokalnej używającej wspólnego brandu realizowała spółka Polskie Badania Czytelnictwa. – Wydawcy będą musieli rozwiązać problem tytułu ”Polska”, pod którym występuje kilkanaście dzienników regionalnych. W tym upatrujemy swojej szansy – dodaje Księski.

(GK, 11.12.2007)