Kanały tematyczne coraz śmielej wdzierają się na terytorium wielkiej czwórki

Inwestycje w duże produkcje nadal gwarantują głównym telewizjom ratingi, ale kanały tematyczne coraz śmielej wdzierają się na terytorium wielkiej czwórki. Jest tak już nie tylko poza głównymi sezonami, ale także wtedy, kiedy największe stacje uruchamiają swoje premierowe ramówki. TVP 1, TVP 2, Polsat i TVN walczą więc już tylko o utrzymanie pozycji.

W ujęciu całodobowym w grupie ogólnej (4+) największe straty poniosła w marcu Jedynka, której udział w rynku był 10,6 procent mniejszy w porównaniu z marcem 2015 roku. Rok wcześniej spadek tej stacji był zaledwie jednoprocentowy. Odwrotną tendencję widać w przypadku Dwójki, która zmniejszyła stratę do 4,9 proc. (z 6,6 proc. rok wcześniej). Z głównych telewizji komercyjnej zdecydowanie więcej stracił Polsat (10,2 proc. mniejszy udział niż w ub.r.) niż TVN (spadek o 7,8 proc.). Myślę, że TVN zakładał lepsze efekty wcześniejszego startu wiosennej ramówki, ale i tak uważam, że wprowadzenie nowych programów już w lutym opłaciło się TVN, dając stacji rozpęd do rywalizacji o widzów w marcu.
Zyskały wszystkie grupy kanałów tematycznych. Najdynamiczniejszy rozwój widać w przypadku tematyków Polsatu. Ta grupa kanałów zwiększyła swój udział o 12,1 proc. w porównaniu do wyniku z marca ub.r. Kanały z Premium TV (Grupa TVN) wzrosły o 6,8 proc., a stacje tematyczne Telewizji Polskiej – o 4,8 proc.
W grupie komercyjnej największe straty zanotowały główne anteny TVP: Jedynka spadła o 15,7 proc., a Dwójka o 8,3 proc. Polsat spadł tu dużo bardziej niż TVN – odpowiednio 8 proc. i 4,3 proc. W grupie komercyjnej bardzo dobrze radzą sobie kanały tematyczne TVP, które zanotowały 12,9 proc. wzrostu. Podobną dynamikę – 12,7 proc. - mają kanały Polsatu. Nieznaczny wzrost – 2,3 proc. - widać w przypadku Premium TV.
(zebr. RUT)

(04.04.2016)