Telewizja Polska
MARCIN GUDOWICZ dyrektor
BIURO REKLAMY I MARKETINGU
Marcin Gudowicz
dyrektor Biura Reklamy i Marketingu
Przemysław Kruk
obsługa domów mediowych i ich klientów
Wojciech Kowalczyk
wsparcie sprzedaży i rozwój produktów
Joanna Konieczko
sponsoring i akcje specjalne, sprzedaż bezpośrednia, współpraca z administracją publiczną
Marek Aleksandrowicz
internet i media interaktywne
Anita Tomasik
marketing
Kontakt
ul. J.P. Woronicza 17, 00-999 Warszawa
tel. 22 547 23 00
[email protected]
[email protected]
www.brtvp.pl
Przed nami rok dalszego rozwoju i wzmacniania pozycji Telewizji Polskiej jako wiarygodnego i efektywnego partnera biznesowego. Oferta handlowa odpowiada na zmieniające się potrzeby rynku oraz rosnące znaczenie komunikacji multiplatformowej. Konsekwentnie rozwijamy model multiscreen, umożliwiając naszym partnerom jeszcze skuteczniejsze łączenie zasięgu telewizji z potencjałem środowiska cyfrowego.
Mocno stawiamy na integrację świata TV i online, konsekwentnie rozwijając obecność teści TVP w streamingu. Utrzymujemy preferencyjne warunki współpracy dla partnerów rozwijających swoją obecność w digitalu oraz oferujemy rozwiązania zwiększające elastyczność planowania kampanii i efektywność inwestycji reklamowych. Istotnym elementem strategii pozostaje rozwój ekosystemu TVP VOD oraz środowiska Connected TV, które pozwalają markom docierać do widzów w jakościowym i bezpiecznym kontekście treści premium.
Naszą ofertę programową rozwijamy w oparciu o potrzeby widzów, konsekwentnie wzmacniając pasma o najwyższym potencjale zasięgowym. W prime time TVP 1 wprowadzamy nowy program „Omnibus – szybcy i mądrzy”, odpowiadający na rosnącą popularność angażujących formatów rozrywkowych. Do ramówki powraca kultowy program „Kocham Cię, Polsko!”, który należał do Top 10 najchętniej oglądanych programów rozrywkowych w Polsce, przyciągając blisko 1,8 mln widzów.
Kluczowym filarem oferty pozostaje sport, który niezmiennie buduje największe zasięgi i zaangażowanie widzów. W 2026 roku widzowie TVP będą mogli śledzić najważniejsze wydarzenia sportowe, w tym mecze barażowe reprezentacji Polski, rozgrywki Pucharu Polski, Ligę Narodów UEFA, MŚ w lekkoatletyce, MŚ w koszykówce, mecze NBA i NHL. Najważniejszym wydarzeniem będą mistrzostwa świata w piłce nożnej – największy mundial w historii: 48 drużyn rozegra 104 mecze przez ponad pięć tygodni rywalizacji. Tak silne portfolio sportowe zapewnia naszym partnerom biznesowym dostęp do najbardziej angażujących i wartościowych treści w telewizji i digitalu.
Konsekwentnie rozwijamy współprace brokerskie zarówno w telewizji jak i w internecie. Priorytetem jest dla nas tworzenie wysokojakościowych produktów o stabilnych parametrach mediowych i zapewniających markom pełne bezpieczeństwo. Taką ofertę tworzymy w ścisłej współpracy z wybranymi partnerami – nadawcami i wydawcami.
MEDIA
Telewizja: TVP 1 – średni zasięg miesięczny: 22,8 mln widzów; TVP 2 – średni zasięg miesięczny: 23,2 mln widzów; anteny tematyczne TVP – średni zasięg miesięczny: 25,8 mln widzów; w sumie średni zasięg miesięczny grupy TVP: 27,6 mln widzów; Grupa MWE – średni zasięg miesięczny: 17,9 mln widzów; TVS – średni zasięg miesięczny: 4,1 mln widzów, Biznes24 – średni zasięg miesięczny: 1,6 mln widzów, Active Family – średni zasięg miesięczny: 1,4 mln widzów (Nielsen, XII 2025, wiek 7–74, live+2+OOH); telewizja hybrydowa HBB TV, connected TV
Internet: Grupa TVP – liczba realnych użytkowników (RU): 7,6 mln, liczba odsłon (PV): 123,1 mln, zasięg: 23,5 proc., ATS: 01h:48m:26s, Grupa Polska Press – RU: 13 mln, PV: 284,1 mln; zasięg: 40,1 proc., ATS: 00h:12m:43s (Gemius/PBI Mediapanel, XI 2025), Onnetwork, Mediafarm
Inne: aplikacje mobilne (m.in. TVP VOD, TVP Sport,) Telegazeta
Telewizja Polska jest członkiem IAA Polska, IAB Polska, MOC TV, EGTA, Stowarzyszenia Sygnał, Europejskiej Unii Nadawców (EBU)
HIT 2025
Rok 2025 był dla biura reklamy i marketingu TVP czasem przełomowych projektów. Najważniejszym i najbardziej innowacyjnym był „The Voice Comeback Stage Powered by Orange” – pierwszy taki projekt na rynku, który połączył telewizję, digital i interakcję z użytkownikami, tworząc nową przestrzeń zaangażowania fanów oraz dostarczając partnerowi komercyjnemu realną i mierzalną wartość biznesową.
Jednym z kluczowych sukcesów sportowych było UEFA Women’s Euro 2025. Historyczne – po raz pierwszy wszystkie mecze turnieju kobiecego były dostępne w telewizji całkowicie za darmo. Turniej odnotował wielomilionową widownię i wysokie zaangażowanie odbiorców w internecie.
Spektakularnym sukcesem w obszarze branded content był powrót kultowego serialu „Rodzinka.pl”, który stał się absolutnym liderem w zakresie lokowań produktowych.
W przestrzeni wydarzeń specjalnych szczególną pozycję potwierdził „Sylwester z Dwójką”, który okazał się najchętniej oglądanym wydarzeniem sylwestrowym w Polsce. Istotnym sukcesem była również Letnia Trasa „Lato z Radiem i Telewizją Polską”, która integrując scenę muzyczną, przekaz telewizyjny, interakcje online i aktywacje dla marek, przyniosła trzykrotny wzrost widowni i 21-proc. wzrost udziałów.
Telewizja Polska konsekwentnie wzmacniała swoją rolę jako nadawcy kultury najwyższej jakości. Teatr Telewizji, największa scena teatralna w Polsce, gromadził ponad 500 tys. widzów.
Dynamiczny wzrost odnotował także segment digital. Serwis TVP VOD osiągnął najlepsze wyniki w historii, notując wzrost liczby odtworzeń o 24 proc. oraz wzrost liczby użytkowników o 10 proc. r/r.
Zapisz się na nasz newsletter i bądź na bieżąco z najświeższymi informacjami ze świata mediów i reklamy. Pressletter
