TikTok CEE
RAFAŁ DRZEWIECKI country manager
Rafał Drzewiecki
country manager
[email protected]
Małgorzata Kmieciak
group vertical director consumer service
[email protected]
Rafał Jędrzejewski
group vertical director consumer goods
[email protected]
Gustaw Padukiewicz
group vertical director commerce
[email protected]
Piotr Żaczko
comms manager
[email protected]
Kontakt
ul. Grzybowska 60; 00-844 Warszawa
[email protected]
Ads.tiktok.com
Rynek reklamowy w Polsce i regionie CEE coraz bardziej koncentruje się na efektywności działań marketingowych i ich mierzalnym wpływie na wyniki biznesowe. Reklamodawcy oczekują, że media będą wspierały zarówno świadomość marki, jak i konwersję, a każdy budżet będzie przeliczany na realne rezultaty. TikTok odpowiada na te potrzeby poprzez rozwój Smart+ i automatyzację opartą na AI. Smart+ pozwala reklamodawcom prowadzić kampanie end-to-end, z automatycznym alokowaniem budżetów, testowaniem wariantów kreatywnych i optymalizacją pod konwersję. Silniki platformy uczą się w czasie rzeczywistym, by maksymalizować wyniki działań komunikacyjnych na wszystkich etapach lejka sprzedażowego.
Ważnym elementem strategii TikToka jest rozwój narzędzi i możliwości mierzenia efektywności, choćby przez integrację z platformą Meridian, co umożliwia dokładne modelowanie efektu kampanii na poziomie przyrastania wartości. Dzięki temu reklamodawcy widzą, w jakim stopniu kampanie TikToka zwiększają sprzedaż lub liczbę leadów, a nie tylko przesuwają konwersję z innych kanałów. Takie podejście pozwala na współpracę z klientami na ich własnych modelach biznesowych i maksymalizowanie budżetu reklamowego.
W 2026 roku kluczowym obszarem dla marketerów pozostaje środek lejka zakupowego. TikTok oferuje Consideration Ads – rozwiązanie, które pozwala płynnie przechodzić od działań z górnego lejka do zwiększania efektywności kampanii dolnego lejka poprzez angażowanie użytkowników. Służy ono nie tylko e-handlowi, ale również takim branżom, jak finanse, podróże, gaming czy beauty.
Aby rozwijać ekosystem kreatywny, TikTok inwestuje w narzędzia AI tworzone we współpracy z kluczowymi partnerami. Dzięki integracji TikTok Symphony z Adobe Express oraz WPP Open zaoferowaliśmy bezpośredni dostęp do zaawansowanych narzędzi kreatywnych w środowiskach, z których marki i twórcy korzystają na co dzień. Podczas Festiwalu Kreatywności Cannes Lions w 2025 roku TikTok zaprezentował nowe funkcje Symphony: Image to Video, Text to Video oraz Showcase Products, pokazując, jak AI upraszcza produkcję treści, wzmacnia storytelling i pozwala skalować kreatywność na TikToku.
W br. platforma stawia na specjalizację branżową i rozwija produkty szyte na miarę potrzeb poszczególnych sektorów, np. Auto Ads i Travel Ads. Takie podejście pozwala reklamodawcom maksymalizować skuteczność kampanii, niezależnie od branży, przy pełnym wykorzystaniu specyfiki TikToka i jego silników rekomendacyjnych.
Aż 81 proc. użytkowników platform wideo/społecznościowych twierdzi, że TikTok pomaga im odkryć nowe tematy czy trendy, o których nie wiedzieli, że im się spodobają; po odkryciu czegoś na TikToku 45 proc. użytkowników kontynuowało poszukiwanie dalszych informacji na platformie. Kluczowy jednak atrybut TikToka to możliwość skutecznego i płynnego działania na całym lejku marketingowym i zakupowym od budowania świadomości, przez angażowanie i edukowanie użytkowników w środkowej części lejka, po konwersję i wzrost sprzedaży w dolnym lejku. To przewaga, która wyróżnia platformę spośród innych mediów.
MEDIA
Internet: aplikacja TikTok, TikTok.com – liczba użytkowników w Polsce: 13,4 mln (dane z raportu DSA za okres styczeń-czerwiec 2025), liczba użytkowników w Unii Europejskiej: 200 mln, liczba użytkowników globalnie: ponad 1 mld
TikTok należy do IAA, IAB oraz EASA
HIT 2025
Intensywny, ale stabilny wzrost, oparty na mierzalnej wartości dla klientów. Platforma konsekwentnie umacnia pozycję jako pełnoprawny kanał mediowy, który pozwala realizować kompleksowe strategie marketingowe, obejmujące działania od górnego do dolnego etapu lejka sprzedażowego i jest na stałe obecna w miksach mediowych reklamodawców.
Nowe produkty (w tym Consideration Ads oraz Market Scope) dokładają wartość dla klienta w krytycznych w 2026 roku obszarach: pierwsze rozwiązanie otwiera możliwości skutecznej pracy na środkowym etapie lejka, pomagając budować zainteresowanie marką, zaangażowanie i intencję zakupu na podstawie realnych sygnałów od użytkowników. Market Scope dostarcza z kolei pogłębionych insightów rynkowych, pozwalając markom lepiej zrozumieć trendy, zachowania konsumenckie oraz potencjał wzrostu w poszczególnych kategoriach.
Największą popularnością cieszył się format Smart+ 2.0, czyli zaawansowane kampanie performance skoncentrowane na dolnym etapie lejka. To rozwiązanie szczególnie dobrze sprawdziło się w działaniach e-commerce, gdzie klienci osiągali bardzo dobre wyniki sprzedażowe i mogli skutecznie skalować budżety performance. Automatyzacja, optymalizacja oparta na konwersjach oraz algorytmy TikToka sprawiły, że Smart+ 2.0 stał się jednym z kluczowych formatów wykorzystywanych przez reklamodawców nastawionych na efektywność.
Dużą rolę w rozwoju biznesu reklamowego TikToka odgrywają także coraz bardziej zaawansowane metody pomiaru efektywności. W 2025 roku częściej wykorzystywano badania Marketing Mix Modeling, które potwierdzają inkrementalność TikToka i pokazują, że platforma tworzy wyższy ROAS niż wiele innych kanałów digitalowych. To istotny argument w rozmowach z klientami i ważny element długofalowego planowania mediowego.
Z punktu widzenia hubu TikToka dla rynków CEE, którym jest warszawskie biuro, bardzo istotne było wejście platformy na rynek ukraiński, co jeszcze bardziej wzmocniło jej obecność w regionie i stworzyło nowe możliwości dla marek działających międzynarodowo.
Zapisz się na nasz newsletter i bądź na bieżąco z najświeższymi informacjami ze świata mediów i reklamy. Pressletter
