Ringier Axel Springer Polska
ANNA SAKOWICZ chief business officer
BIURO REKLAMY
Anna Sakowicz
chief business officer, członkini zarządu Ringier Axel Springer Polska odp. za obszar biura reklamy RASP
Kontakt
ul. Domaniewska 49, 02-672 Warszawa
tel. 22 778 66 00
[email protected]
reklama.ringieraxelspringer.pl
Biuro reklamy RASP konsekwentnie rozwija strategię customer experience, stawiając na spójność doświadczeń klienta w całym procesie customer journey. Stały program feedbacku klienckiego (NPS) niezmiennie pozwala szybko i sprawnie wyciągać wnioski oraz dostosowywać obsługę do potrzeb klientów.
Kluczowym wdrożeniem 2025 r. był zautomatyzowany raport post-buy – pierwsze takie rozwiązanie na rynku portali – który obejmuje zasięg, częstotliwość, KPI, jakość emisji, benchmarki pokazane na przejrzystych wizualizacjach. Dane są pobierane bezpośrednio z systemów reklamowych, co gwarantuje transparentność i eliminuje błędy.
W 2025 r. wdrożono też nowy CRM, który zwiększa efektywność sprzedażową i operacyjną. System upraszcza i standaryzuje pracę zespołów, wspiera utrzymanie wysokiej jakości danych oraz umożliwia pełną obsługę firm, kontaktów, leadów i szans sprzedaży w jednym miejscu.
Wyróżnikiem biura pozostaje content marketing, oparty na zaufaniu do topowych marek mediowych RASP oraz na innowacyjnych formatach wspierających rozwój brandów.
Rozwijana jest również oferta audio i wideo. Treści są tworzone i dystrybuowane w modelu 360°. Klienci zyskują skalowalne, data-driven rozwiązania, które budują zasięg, zaangażowanie i efekt biznesowy w bezpiecznym kontekście marek RASP.
Strategicznym obszarem są także eventy – skalowalne portfolio kilkudziesięciu wydarzeń rocznie, zbudowane głównie wokół marek premium RASP. Pełnią one funkcję narzędzia budowania marek i prestiżu oraz długofalowych relacji biznesowych.
RASP jako jedyny wydawca w polskim digitalu oferuje klientom pomiar brand lift dla kampanii, dzięki czemu można ocenić nie tylko ich efektywność mediową, ale również wpływ na wizerunek i cele marketingowe marki.
MEDIA
Internet: Onet.pl – liczba użytkowników (RU) – 14 831 748, Fakt.pl – RU: 8 897 202, serwis Business Insider – RU: 6 139 962, serwis Przegląd Sportowy Onet – RU: 6 802 866, Medonet – RU: 4 913 460, Newsweek.pl – RU: 2 519 100, Forbes.pl – RU: 1 689 174, Komputer Świat – RU: 2 673 810, Auto Świat – RU: 3 911 166, NOIZZ – RU: 134 784, Plejada – RU: 4 342 734 (Gemius/PBI Mediapanel, I 2026)
Prasa: „Fakt” – czytelnictwo przeciętnego wydania (CPW): 601 017, „Newsweek” – CPW: 518 869, „Forbes” – CPW: 165 691 (PBC, I 2024 – XII 2025)
Eventy: m.in. Kongres Biznesu Forbesa, Diamenty Forbesa, 100 Największych Firm Prywatnych, Kongres Zdrowia Medonet, Business Insider Awards, Wielka Gala Bankowości, a także obecność na dużych wydarzeniach zewnętrznych jak Światowe Forum Ekonomiczne w Davos, Impact CEE, Europejski Kongres Gospodarczy, Forum Ekonomiczne w Karpaczu
NAGRODY
II miejsce na INMA Global Media Awards 2025 dla „Planera podróży AI” (współpraca z Niemiecką Centralą Turystyki) w kategorii best use of artificial intelligence in customer-facing products; główna nagroda w kategorii internet – biuro reklamy internetowej roku oraz wyróżnienie w kategorii prasa w raporcie „Biura Reklamy” „Media Marketing Polska”.
RASP jest członkiem m.in. IAB Polska, IAA Polska, INMA, DIMAQ, Fundacji Digital Poland, WANI-FRA, PBI, AI Poland
HIT 2025
W ub.r. dużą popularnością w obszarze display cieszył się produkt Audience Impact Max Multiscreen, zapewniający wysoki CTR dzięki prestiżowym formatom, obecności na topowych slotach reklamowych i targetowaniu na wybraną grupę docelową. W obszarze content marketingu klienci postawili na jakość mierzoną zaangażowaniem. Format Big Story+ Attention był jednym z najszybciej rosnących r/r. Doceniono także nowy model rozliczenia, łączący zasięg z aktywnym czasem zaangażowania. Silnie rosła też liczba projektów opartych na hiperpersonalizacji i GenAI. Klienci dostrzegli wartość komunikacji 1:1 – takie rozwiązania jak quizy i AI-plannery odnotowały trzykrotny wzrost r/r.
Kluczowym wdrożeniem było wprowadzenie sieci Retail Media Network, łączącej e-sklepy z wiodącymi markami. RMN pozwala sklepom budować nowy kanał przychodów, a producentom i markom udostępnia nowoczesne formy promocji zwiększające sprzedaż. Dzięki RMN reklamodawcy zyskali nowe na polskim rynku narzędzie, które połączyło wyjątkowe inventory reklamowe, oferowane przez podmioty e-commerce, z technologią oraz możliwościami retargetingowymi RASP.
Ponadto rozszerzono możliwości targetowania produktów dniówkowych na stronie głównej oraz w Onet Poczcie. Wprowadzono Data Impact, produkt oparty na ML, który wykorzystując mechanizm look alike, dobudowuje unikalny zasięg do dniówki na bardzo jakościowym ruchu, podnosząc kilkukrotnie CTR całej kampanii. Przygotowano 31 nowych segmentów danych o wysokiej skuteczności. Uruchomiono Onet Reels pozwalający markom wykorzystywać formaty „rolek” w bezpiecznym środowisku wydawcy, co – według badań eyetrackingowych RASP – zapewnia wielokrotnie wyższy poziom koncentracji i znaczny wzrost wskaźników brand lift. Mocno rozwinięto także ofertę rich media, w tym szablony angażujące użytkownika w interakcje czy formaty full screen.
RASP uprościł również ofertę CPM, zastępując wiele formatów pięcioma produktami skupionymi na realizacji konkretnych celów. W ramach produktów odbrandowych na Forbes.pl powstał wizerunkowy format, gwarantujący wyłączność reklamową na pierwszym ekranie. Nowością w ofercie jest również dniówka na JakDojade.
W ub.r. uruchomiono Onet Ads Seller, platformę self-service dla małych i średnich e-commerce z rozliczeniem za efekt (CPS). Dzięki technologii AI umożliwia ona automatyczne i szybkie zwiększanie sprzedaży oraz promocję produktów bez specjalistycznej wiedzy.
Zapisz się na nasz newsletter i bądź na bieżąco z najświeższymi informacjami ze świata mediów i reklamy. Pressletter
