Paweł Kapusta jako naczelny "Rzeczpospolitej" to zapowiedź gruntownych zmian

Powołanie Pawła Kapusty, byłego redaktora naczelnego Wirtualnej Polski, na redaktora naczelnego "Rzeczpospolitej" to zapowiedź gruntownych zmian w dzienniku, być może odejścia od przewagi modelu subskrypcyjnego – uważają rozmówcy "Presserwisu".

O tym, że Paweł Kapusta zostanie jesienią dyrektorem wydawniczym "Rzeczpospolitej" i "Parkietu", Grupa PTWP – większościowy akcjonariusz wydającej dzienniki spółki Gremi Media – poinformowała już w kwietniu. Kapusta pracę w wydawnictwie rozpoczął 1 września. We wtorek zespołowi przekazano jednak, że będzie jednocześnie redaktorem naczelnym "Rzeczpospolitej", o czym napisaliśmy jako pierwsi w specjalnym wydaniu "Presserwisu". Wiadomość o powierzeniu Kapuście funkcji naczelnego zaskoczyła i branżę, i redakcję dziennika.

Kapusta przez prawie 10 lat pracował w WP

Paweł Kapusta będzie odpowiadał za całość linii redakcyjnej tytułu oraz jego dalszy rozwój. Michał Szułdrzyński, dotychczasowy naczelny "Rzeczpospolitej", został zastępcą redaktora naczelnego ds. treści premium.

Czytaj też: Iwona Kutyna w TVP Info. Poprowadzi "100 pytań do" na zmianę z Beatą Tadlą

Zmiana została przedstawiona jako kolejny etap transformacji "Rzeczpospolitej", prowadzonej w Gremi Media od dziewięciu miesięcy.

"Do »Rzeczpospolitej« przychodzę z dużym szacunkiem dla marki i osób, które ją tworzą, ale też z przekonaniem, że najlepsze jest jeszcze przed nami" – mówi w przesłanym mediom komunikacie Paweł Kapusta. I dodaje: "Najważniejsze będzie dla mnie jakościowe dziennikarstwo: własne informacje, świetni autorzy, rzetelność i materiały, które rzeczywiście dają czytelnikowi coś więcej".

Paweł Kapusta przez prawie 10 lat pracował w Wirtualnej Polsce. Zaczynał jako dziennikarz sportowy. W 2020 roku został redaktorem naczelnym serwisu WP Sportowe Fakty. W kolejnym roku awansował na wicenaczelnego WP ds. treści premium i zarządzał WP Magazynem. Od marca 2023 roku był redaktorem naczelnym portalu. Ze stanowiska odszedł w styczniu 2026 roku.

"Pawłowi Kapuście powierzamy nową, ważną rolę i jestem przekonany, że jego doświadczenie i spojrzenie na współczesne media pozwolą nam jeszcze mocniej wykorzystać potencjał »Rzeczpospolitej«. Połączenie funkcji redaktora naczelnego i dyrektora wydawniczego zapewni jeszcze większą spójność między kierunkiem redakcyjnym a rozwojem wydawniczym »Rzeczpospolitej«" – wyjaśnił w komunikacie Wojciech Kuśpik, prezes zarządu Gremi Media i Grupy PTWP.

"Coraz częściej słychać o zmianie fundamentalnej"

Grzegorz Nawacki, redaktor naczelny portalu Xyz.pl, komentuje: – Paweł Kapusta to świetny dziennikarz, dobrze dla rynku mediów, gdy tacy ludzie dostają szansę kierowania mediami. Można pogratulować obu stronom transferu. Połączenie stanowisk sprawia, że struktura stała się czytelna – jest jasne, kto jest szefem.

Czytaj też: TVP Info i "19.30" zyskają nowe oprawy. Muzykę skomponował Łukasz "L.U.C." Rostkowski

Nawacki zaznacza, że gdy czyta zapewnienia, iż "Rzeczpospolita" stawia na jakościowe dziennikarstwo, serce mu rośnie. – Mam nadzieję, że nie skończy się tylko na deklaracjach. Wiele mediów mówi o stawianiu na jakość, a w praktyce jest wyścig na jakość, ale jakość clickbaitu – mówi naczelny serwisu Xyz.pl.

Andrzej Stec, redaktor naczelny portalu Bankier.pl, uważa: – Dla Pawła Kapusty stworzono stanowiska, które uczyniły go nadredaktorem decyzyjnym tak w redakcji, jak i w wydawnictwie. To wskazuje, że nowy właściciel Gremi Media zamierza dokonać większych zmian w całym wydawnictwie. Niezależnie od liczby sprzedanych subskrypcji "Rzeczpospolita" jest jednym z najbardziej cytowanych i opiniotwórczych tytułów w Polsce. To brand szanowany, zwłaszcza wśród decydentów, menedżerów i polityków. Rodzi się pytanie, jaką strategię przyjmie i wdroży nowy właściciel. Czy będzie tak jak dotychczas starał się zwiększyć liczbę subskrypcji, co w naszym kraju nie jest proste, czy przeciwnie – otworzy treści, aby uzyskać jak największe zasięgi? – zastanawia się Stec.

Pracownik Gremi Media, proszący o zachowanie anonimowości: – Gdy Grupa PTWP została większościowym akcjonariuszem Gremi Media (w grudniu 2025 roku – przyp. red.), zastanawialiśmy się, czy nowy właściciel postawi na zmiany ewolucyjne, czy rewolucyjne. Wyposażenie Pawła Kapusty w bardzo silne kompetencje wskazuje na drugi z tych wariantów.

Zdaniem naszego rozmówcy, najprawdopodobniej kolejnym krokiem będą zmiany na stanowiskach kierowniczych w Gremi Media i "Rzeczpospolitej". – Coraz częściej słychać o zmianie fundamentalnej: zmianie formuły "Rzeczpospolitej" z subskrypcyjnej na portal z otwartymi treściami. Na subskrypcjach zarabia się coraz trudniej. Wojciech Kuśpik (prezes i większościowy akcjonariusz PTWP – przyp. red.) chce, aby "Rzeczpospolita" uzyskiwała rekordowe zasięgi. Dlatego sięgnął po Pawła Kapustę, który odnosił sukcesy jako naczelny Wirtualnej Polski, oferującej darmowe treści. Większe zasięgi oznaczają większe wpływy z reklam, dlatego wydaje się, że wydawca "Rzeczpospolitej" może zrezygnować z modelu subskrypcyjnego – uważa nasz rozmówca.

Wojciech Kuśpik nie ma doświadczenia

Andrzej Stec zauważa, że Grupa PTWP po przejęciu Gremi Media może szukać efektu synergii, łącząc poszczególne, pozaredakcyjne działy (np. szkoleń, konferencji, marketingu czy komercji).

Czytaj też: Nielsen: TVN 24 w sierpniu z wyższą oglądalnością niż Republika

– To najpewniej przyniesie pewne i szybkie oszczędności. Wielkim pytaniem są kwoty, jakie PTWP chce przeznaczyć na potrzebne od wielu lat inwestycje w "Rzeczpospolitą" czy "Parkiet", w tym zwłaszcza w redakcji – dodaje Stec.

Niektórzy nasi rozmówcy zauważają, że prezes zarządu Gremi Media i Grupy PTWP Wojciech Kuśpik nie ma doświadczenia w zarządzaniu dziennikiem w segmencie premium. – Stworzył i kieruje świetnie prosperującą firmą eventową, opartą o branżowe redakcje. Zarządzanie mediami, zwłaszcza opiniotwórczymi, takimi jak "Rzeczpospolita", wymaga wiedzy i wrażliwości. Nowy prezes Gremi Media na razie mówi tylko o zasięgach, a gdy pisze o Europejskim Kongresie Gospodarczym (organizuje je Grupa PTWP – przyp. red.), określa go jako "największy", a nie "najlepszy" – zauważa dziennikarz specjalizujący się w tematyce ekonomicznej, proszący o nieujawnianie nazwiska.

Inny zaznacza: – Aby niedoinwestowana od lat "Rzeczpospolita" dokonała skoku jakościowego, potrzebne są inwestycje, przede wszystkim w redakcję. Na razie nic nie wskazuje na to, aby nowy właściciel Gremi Media się na nie zdecydował.

Dziennikarz "Rzeczpospolitej": "Żal mi Michała"

Powrót Michała Szułdrzyńskiego na stanowisko zastępcy redaktora naczelnego "Rzeczpospolitej" zespół dziennika odebrał z kolei jako degradację. Szułdrzyński naczelnym gazety był od października 2024 roku, kiedy zastąpił Bogusława Chrabotę. Wcześniej pełnił funkcję jego pierwszego zastępcy.

Czytaj też: Michał Bebło o dołączeniu do Kanału Zero. "Kanał dostaje mnóstwo próśb o pomoc"

– Żal mi Michała. Nie został zwolniony, ale to trochę tak, jakby szanowanemu dyplomacie powierzyć placówkę w Ułan Bator – mówi anonimowo jeden z dziennikarzy "Rzeczpospolitej".

Grzegorz Nawacki komentuje: – Michał Szułdrzyński to świetny redaktor, bez wątpienia rozumie nowoczesne media. Oceniając dwa lata pracy na stanowisku redaktora naczelnego "Rzeczpospolitej", trzeba pamiętać, że Gremi Media przechodziło kolejne fazy zmian właścicielskich. I to w czasie bardzo dużych turbulencji na rynku mediów drukowanych. A w takich warunkach ciężko się planuje i przede wszystkim wdraża długoterminowe wizje.

Z Michałem Szułdrzyńskim nie udało nam się wczoraj skontaktować.

W pierwszym półroczu 2026 roku "Rzeczpospolita" sprzedawała średnio 21 086 egz. (o 7,4 proc. mniej niż w pierwszym półroczu 2025 roku), a "Parkiet" – 2291 egz. (również o 7,4 proc. mniej; dane: Polskie Badania Czytelnictwa).

Czytaj też: Nowy "Press": rozmowa z Sofią Lebedievą, Leszek Kraskowski i premier Tusk dla wybranych

(JF, 02.09.2026)