WP: przychody segmentu reklama i subskrypcje wzrosły o prawie 5 proc. w pierwszym kwartale

Wirtualna Polska Holding SA w pierwszym kwartale 2026 roku uzyskała 555,2 mln zł przychodów ze sprzedaży, z czego 551,5 mln zł stanowiły wpływy gotówkowe. Spółka zanotowała 13,7 mln zł straty. Skorygowana EBITDA wyniosła 98,3 mln zł.

Skonsolidowane przychody spółki w porównaniu z pierwszym kwartałem 2025 roku wzrosły o 49,3 proc., a gotówkowe – o 49,8 proc.

Przychody segmentu reklama i subskrypcje wzrosły o 4,8 proc. – do 166,3 mln zł, z czego 162,6 mln zł stanowiły wpływy gotówkowe (wzrost o 4,9 proc.). Jak podała WP, jest to najwyższa dynamika od pięciu kwartałów, przede wszystkim dzięki poprawie dynamiki przychodów reklamowych oraz dalszemu wzrostowi przychodów subskrypcyjnych.

Skorygowana EBITDA segmentu reklama i subskrypcje zmniejszyła się o 14,3 proc., do 45,7 mln zł, "głównie na skutek kontynuowanych inwestycji (tj. jakościowe dziennikarstwo, produkcje video), AI w produkcie wydawniczym, AI w produktach reklamowych WP Booster, rozwój WP ADS, WPartnera i WKreatora, co wpływa na wzrost kosztów operacyjnych w porównaniu r/r, przekładając się na niższy poziom marżowości".

"Wierzymy w przyszłość biznesu mediowego, widzimy efekty dotychczasowych inwestycji więc tym bardziej je kontynuujemy. W ciągu ostatnich dwóch lat przeznaczyliśmy ok. 50 mln zł na innowacje technologiczne i AI, a w samym ostatnim roku nakłady na kluczowe obszary strategiczne wzrosły o 14,7 mln zł w porównaniu z 2024 rokiem" – skomentował w komunikacie Jacek Świderski, prezes Wirtualna Polska Holding SA.

Segment turystyka zapewnił Wirtualnej Polsce 320,6 mln zł przychodów, czyli o 117 proc. więcej niż przed rokiem. "Na wyniki segmentu turystyki istotny wpływ miał konflikt na Bliskim Wschodzie, który spowodował spadek rezerwacji" – poinformowała WP. Skorygowana EBITDA to 42,4 mln zł (wzrost o 81,2 proc.).

Przychody segmentu finanse konsumenckie wzrosły o 1,4 proc., do 57 mln zł. Zaś skorygowana EBITDA urosła o 5,5 proc., do 8,8 mln zł.

Spółka zakończyła kwartał z 13,7 mln zł straty wobec 12,4 mln zł zysku netto rok wcześniej. Zysk EBITDA wyniósł 90,3 mln zł (wzrost o 13,8 proc.), a skorygowana EBITDA – 98,3 mln zł (wzrost o 14,6 proc.).

Pro forma, z uwzględnieniem wyników grupy turystycznej Invia Group (przejętej w kwietniu 2025 roku) tak jakby została nabyta 1 stycznia 2025 roku, jednocześnie nie uwzględniając wyników Invia Flights (transakcja zbycia tej spółki została sfinalizowana pod koniec maja 2026 roku), przychody gotówkowe w pierwszym kwartale 2026 roku były na podobnym poziomie jak w pierwszym kwartale 2025 roku, a skorygowana EBITDA zmniejszyła się o 22 proc., do 98,3 mln zł.

W pierwszym kwartale koszty wynagrodzeń i świadczeń wyniosły 173,4 mln zł i były wyższe o 44,4 proc. niż rok wcześniej.

"W II kw. 2026 r. Grupa spodziewa się podobnych trendów w dynamice przychodów segmentu Reklama i Subskrypcje, co w I kwartale 2026 r. Jednocześnie, w II kw. wciąż widoczny będzie efekt kontynuowanych inwestycji" – podano w sprawozdaniu. "W segmencie Turystyka wyniki II kwartału 2026 r. pozostają obarczone podwyższonym poziomem niepewności, wynikającym przede wszystkim z sytuacji geopolitycznej na Bliskim Wschodzie oraz jej wpływu na sprzedaż pakietów turystycznych, w szczególności do Turcji i Egiptu. Jednocześnie od połowy kwietnia 2026 r. odnotowano wyraźne ożywienie sprzedaży, co może wskazywać na zmieniające się podejście klientów do oceny trwającego konfliktu w kontekście planowania wyjazdów wakacyjnych" – dodano.

Grupa WP to holding technologiczny działający w obszarze mediów, reklamy oraz e-commerce. Jest właścicielem portalu internetowego WP, prowadzi serwisy tematyczne, takie jak Money.pl, WP SportoweFakty czy Benchmark.pl oraz rozwija usługi subskrypcyjne, m.in. za pośrednictwem Audioteka Group. W sektorze e-commerce WP jest obecna głównie w turystyce (m.in. Invia Group z takimi markami jak Wakacje.pl, Travelplanet.pl, Nocowanie.pl) oraz finansów konsumenckich (Superauto.pl i Totalmoney.pl).

(KOZ, 30.05.2026)