MOC TV rozpoczyna prace nad standardem pomiaru efektywności mediów wideo

Związek Pracodawców Ogólnopolskich Mediów Telewizyjnych MOC TV rozpoczyna proces RFI dla projektu badawczego, którego celem jest mierzenie wpływu mediów wideo na sprzedaż i markę – w krótkim i długim okresie.

Jak podano w komunikacie, inicjatywa odpowiada na rosnącą potrzebę rynku reklamy w zakresie spójnych, porównywalnych i opartych na danych metod oceny wpływu mediów na wyniki biznesowe, w szczególności w obszarze świadomości marki (brand outcomes) oraz sprzedaży (business outcomes).

Celem projektu jest identyfikacja i ocena dostępnych na rynku podejść metodologicznych, umożliwiających pomiar i porównywanie efektywności różnych kanałów komunikacji, ze szczególnym uwzględnieniem telewizji i wideo online.

W ramach RFI podmioty badawcze i analityczne mogą zgłaszać MOC TV swoje propozycje. Na podstawie otrzymanych odpowiedzi zostaną wybrane podmioty zaproszone do kolejnego etapu projektu (RFP).

"Wyniki projektu posłużą do opracowania modelu oceny efektywności mediów oraz rekomendacji dla rynku reklamowego. Ambicją inicjatywy jest stworzenie punktu odniesienia dla rynku w zakresie pomiaru efektywności mediów" – podano w komunikacie.

(KOZ, 08.04.2026)