Wirtualna Polska chce walczyć z telewizją o reklamy. "Inwestujemy w wideo"

Jacek Świderski, prezes Wirtualnej Polski Holdingu, tłumaczy inwestycje w programy wideo chęcią pozyskania budżetów reklamowych, które obecnie trafiają do telewizji. Uważa też, że zwolnienia grupowe w WP w 2024 roku były błędem.

Wirtualna Polska uruchomiła ostatnio kilka formatów wideo, m.in. "Bez doktryny", prowadzony przez Zbigniewa Parafianowicza i Marka Magierowskiego, "Dzieje" Marcina Giełzaka i "Żeby wiedzieć" Pawła Pawłowskiego. Programy mają też Patrycjusz Wyżga ("Didaskalia") czy Łukasz Kijek, redaktor naczelny należącego do WP serwisu Money.pl ("Biznes Klasa").

– Chcielibyśmy, żeby budżety z telewizji migrowały do internetu – mówił Jacek Świderski podczas wczorajszej prezentacji wyników finansowych WP Holdingu za 2025 rok. - Wideo jest tym nośnikiem reklamy internetowej, który stanowi najlepszą alternatywę dla reklam telewizyjnych. Dlatego w wideo inwestujemy – wskazywał Świderski.

Dodał, że widzowie zaczęli korzystać z wideo w internecie w dużo większym stopniu niż wcześniej. – Zarówno od strony widzów, jak i reklamodawców widzimy, że wideo jest tym obszarem, który notuje w tej chwili najwyższe dynamiki wzrostu i my jako Wirtualna Polska nie możemy nie chcieć wziąć w tym udziału. Stąd inwestycje (w wideo – przyp. red.) są największe w historii. Tych programów odpalamy naprawdę dużo. Jesteśmy zadowoleni z tych, które już mamy, one dobrze pracują, poprawiamy ich monetyzację, uczymy się sprzedaży – mówił Świderski. Poinformował też, że powstaje nowe studio do nagrywania programów wideo.

Z opublikowanych we wtorek wieczorem danych finansowych wynika, że Wirtualna Polska Holding zamknęła 2025 rok stratą netto 22,07 mln zł. Rok wcześniej miała 165,89 mln zł zysku. Jej przychody ze sprzedaży zwiększyły się o 41,1 proc., do 2,21 mld zł. Natomiast przychody w segmencie Reklama i Subskrypcje zmniejszyły się o 6,1 proc. w porównaniu z 2024 rokiem i wyniosły 700,5 mln zł. Jacek Świderski zapowiada, że segment Reklama i Subskrypcje zakończy pierwszy kwartał br. ze wzrostem przychodów. 

Po opublikowaniu raportu finansowego kurs akcji Wirtualnej Polski na Giełdzie Papierów Wartościowych spadł w środę o 7,07 proc. i na koniec notowań wyniósł 47,30 zł. 

W 2024 roku WP przeprowadziła zwolnienia grupowe, w ramach których pracę straciło 120 osób zatrudnionych w WP Media. "W związku z tym, że poprawa przychodów reklamowych w 2024 r. postępuje wolniej od wcześniejszych oczekiwań, Zarząd podjął decyzję o dopasowaniu poziomu planowanych kosztów do niższego poziomu przychodów" – napisano wtedy w sprawozdaniu zarządu spółki.

Jacek Świderski ocenił, że zwolnienia grupowe były błędem. – Wygenerowały więcej problemów w Wirtualnej Polsce, niż rozwiązały. Przypominam, że to nie my je przeprowadzaliśmy, tylko poprzedni zarząd – powiedział Świderski, który jest też jednym z głównych akcjonariuszy Wirtualnej Polski. Dodał, że zwolnienia grupowe i ich efekty były jednym z powodów odwołania poprzedniego zarządu.

Pod koniec lipca 2024 roku ze stanowiska prezeski WP Media odeszła Joanna Pawlak (we wrześniu 2025 roku dołączyła do zarządu Iberionu). Pracami zespołu zarządzającego WP Media zaczął kierować Jacek Świderski. Z kolei w październiku 2025 roku ogłoszono, że odchodzi Jacek Amsterdamski, członek zarządu i chief operating officer w WP Media.

(MAK, 26.03.2026)