POR współpracuje z PBI przy pomiarze cross-mediowym

Polska Organizacja Reklamodawców i Polskie Badania Internetu podpisały porozumienie o współpracy.

POR będzie wspierać PBI w procesie konkursowym jako partner doradczy, z myślą o wyłonieniu rozwiązań pomiarowych dla widowni i produktów powiązanych, w tym systemu cross-mediowego.

POR informuje, że perspektywa reklamodawców będzie uwzględniana w trwających postępowaniach przetargowych, co pozwoli zabezpieczyć ich potrzeby przy definiowaniu i wyborze rozwiązań pomiarowych. "To ważne w kontekście zmian na rynku reklamy, gdzie coraz częściej dominują podziały według formatów (wideo, audio, display), a nie klasycznych mediów" – komunikuje POR.

Współpraca jest również odpowiedzią na wyzwania związane z rosnącą rolą globalnych platform technologicznych i ich zamkniętych ekosystemów reklamowych, które ograniczają dostęp do danych i utrudniają kontrolę nad emisją reklam. Dodatkowo brak jednolitych, porównywalnych danych dla polskiego rynku utrudnia planowanie, realizację i raportowanie kampanii cross-mediowych.

"Zależy nam na możliwości analizy kampanii cross-mediowych w oparciu o neutralne, przejrzyste i wiarygodne dane, a także na uzyskaniu danych o zasięgu i częstotliwości kampanii z uwzględnieniem nakładania się widowni w różnych mediach" – przekazał w komunikacie Dariusz Maciołek, CMO BNP Paribas i prezes zarządu POR.

POR podaje również, że kolejną firmą, która dołączyła do organizacji, jest Coca-Cola Company. To jej 49. członek.

(MS, 06.02.2026)