Komentarze o powrocie "Harper's Bazaar" do Polski. "Jest szansa na powodzenie"

Hearst Magazines International i wydawnictwo Osnova Publishing we wrześniu br. ponownie wprowadzą polską edycję magazynu modowego dla kobiet "Harper's Bazaar". Poprzednio magazyn ukazywał się w latach 2013-2019.

O powrocie magazynu "Harper's Bazaar" do Polski informowaliśmy wczoraj na Press.pl.

Mini renesans drukowanego segmentu glossy

– To jeden z nielicznych segmentów, gdzie wprowadzenie papierowego wydania, w połączeniu z naciskiem na treści online i organizację wydarzeń, ma szansę na powodzenie – mówi "Presserwisowi" Ewa Redel-Bydłowska, doradczyni zarządu ds. Rozwoju Biznesu w PortalYogi, a w przeszłości członkini zarządu Edipresse Polska.

Czytaj też: Poczta Polska ma usunąć ze swoich placówek dezinformatory medyczne

– Decyzja o przywróceniu na polski rynek "Harper's Bazaar" świadczy o mini renesansie drukowanego segmentu glossy. To znakomita wiadomość. Ale aby przekonać się, czy takie przedsięwzięcie ma szansę na powodzenie, trzeba będzie trochę poczekać – dodaje Redel-Bydłowska.

Magazyn "Harper's Bazaar Polska" będzie wydawany przez Katarzynę Jordan, właścicielkę i prezeskę Osnova Publishing. Jordan jest także właścicielką Visterii – odrębnego domu wydawniczego, wydawcy "Vogue Polska" – oraz założycielką i prezeską Fundacji Visteria.

"Ponowne wprowadzenie na rynek jednego z najbardziej prestiżowych tytułów modowych wpisuje się w dynamiczny rozwój polskiego rynku dóbr luksusowych oraz wzrost popytu na produkty premium" – napisało w komunikacie wydawnictwo.

"To odważny ruch na trudnym rynku prasowym"

"Powrót »Harper’s Bazaar« do Polski to projekt oparty na długofalowej wizji. To moment, w którym polski rynek jest gotowy na kolejną silną, międzynarodową markę wydawniczą, funkcjonującą jednocześnie w globalnym i lokalnym kontekście, a doświadczenie ostatnich lat potwierdza dojrzałość tego rynku" – pisze w komunikacie Katarzyna Jordan.

Czytaj też: Agnieszka Gajzler dołączyła do RASP jako managing director segment platforms

– To odważny ruch na trudnym rynku prasowym, wierzę jednak w doświadczenie wydawcy "Harper's Bazaar Polska" i trzymam kciuki za sukces tego przedsięwzięcia – mówi "Presserwisowi" Monika Rychlica, head of non TV Media w IPG Mediabrands. Ekspertka ocenia, że Katarzyna Jordan, właścicielka i prezeska Osnova Publishing, spróbuje powtórzyć sukces innego tytułu ze swojego portfolio, czyli "Vogue Polska".

Decyzja o reaktywacji tytułu wpisuje się w długofalową strategię Hearst Magazines International, nastawioną na rozwój globalnych marek wydawniczych na rynkach o stabilnych perspektywach wzrostu i rosnącym znaczeniu w regionie. 

"»Harper’s Bazaar« to marka o jasno zdefiniowanej tożsamości i globalnym zasięgu. Współpraca z Osnova Publishing oraz Katarzyną Jordan daje nam silne lokalne zaplecze i doświadczenia, potrzebne do dynamicznego rozwoju tytułu w Polsce" – podkreśla Jonathan Wright, prezes Hearst Magazines International.

Jak zapowiedziano, nowa odsłona "Harper's Bazaar Polska" połączy autorskie, lokalne treści z wybranymi materiałami z międzynarodowych edycji. Tytuł będzie dostępny w druku, online i w mediach społecznościowych, a uzupełnieniem mają być organizowane wydarzenia.

Polski rynek nie jest jeszcze nasycony?

– "Vogue Polska" nie jest audytowany przez PBC, więc nie jesteśmy w stanie ocenić jego wyniku sprzedażowego. Z całą pewnością jednak magazyn osiągnął sukces reklamowy. W każdym numerze jest dużo reklam, podobnie jak w wydaniach specjalnych tego tytułu – ocenia Monika Rychlica, zaznaczając, że kluczowy dla strategii biznesowej "Harper's Bazaar Polska" będzie dobór reklamodawców, a także nacisk na treści online i organizację wydarzeń.

Czytaj też: Reporter Marcin Jakóbczyk odszedł z "Uwagi!" TVN. Pracował w stacji od końca 2018 roku

Ewa Redel-Bydłowska dodaje, że siłą magazynów z segmentu glossy w przeciwieństwie do tytułów opierających się na masowej sprzedaży jest umiejętność budowania zdecydowanego wizerunku wyróżniającego się na rynku wokół konkretnych tematów: sztuki, kultury, mody, zdrowego stylu życia czy też psychologii. To ułatwia walkę o czytelników i reklamodawców z danej branży.

– O decyzji dotyczącej zainwestowania w nowy tytuł mógł też zaważyć fakt, że na rynku pojawiły się nowe możliwości dystrybucyjne w postaci paczkomatów InPost, co pomaga rozwiązać problem z kurczącą się siecią punktów sprzedaży prasy – zaznacza ekspertka, podkreślając, że polski rynek magazynów z segmentu glossy nie jest według niej jeszcze nasycony.

"Harper's Bazaar" – założony blisko 160 lat temu – jest najdłużej ukazującym się na świecie magazynem modowym. Poza wydaniem flagowym w Stanach Zjednoczonych "Harper's Bazaar" publikuje 32 edycje na rynkach międzynarodowych.

Poprzedni "Harper's Bazaar Polska" był wydawany przez spółkę Hearst-Marquard Publishing. Jego pierwszy numer ukazał się 11 lutego 2013, a tytuł zniknął z rynku w 2019 roku z powodu wycofania się wydawnictwa z rynku prasy drukowanej.

Czytaj też: Efekt domina. To początek lawiny likwidacji niezależnych papierowych tygodników lokalnych

(KOZ, MZD, 03.02.2026)