„Dobre Strony” na Męskim Graniu

PROMOCJA CZYTELNICTWA WŚRÓD MĘŻCZYZN MA ZMNIEJSZYĆ LUKĘ MIĘDZY NIMI A KOBIETAMI, KTÓRE ZDECYDOWANIE CZĘŚCIEJ SIĘGAJĄ PO KSIĄŻKI

Projekt „Dobre Strony” to autorski format rozmów o literaturze, który narodził się jako eksperyment telewizyjny – jego pomysłodawcą była redakcja TVP Kultura. Pierwotnie realizowany w formie spotkań studyjnych z udziałem wyjątkowych gości o zróżnicowanych wrażliwościach, z czasem zyskał nowy wymiar.

W ramach Narodowego Programu Rozwoju Czytelnictwa 2.0 format został przeniesiony z planu telewizyjnego w przestrzeń wydarzeń na żywo: bliżej publiczności i jej bezpośrednich reakcji. Od czerwca do sierpnia 2025 roku „Dobre Strony” zagościły na koncertach organizowanych w ramach trasy festiwalu Męskie Granie: w Żywcu, Poznaniu, Gdańsku, Szczecinie, we Wrocławiu, w Krakowie i Warszawie.

Nowa odsłona projektu to rozmowy o literaturze prowadzone na scenie Radia 357 – w samym sercu festiwalu – na której spotkały się światy muzyki i książek: reprezentujący różne pokolenia muzycy, aktorzy, autorzy tekstów i twórcy, którzy potrafią inspirować zarówno młodzież, jak i dorosłych odbiorców. Gośćmi tegorocznych spotkań byli m.in.: Sandra Drzymalska, Daria ze Śląska, Błażej Król, Wojtek Mazolewski, Maria i Jan Peszkowie, Natalia Przybysz, Kaśka Sochacka, Stanisław Soyka, Grzegorz Turnau i Adam Woronowicz.

Dzięki obecności na trasie festiwalu Żywiec Męskie Granie „Dobre Strony” dotarły do odbiorców z całej Polski, łącząc środowiska artystyczne i poszerzając grono uczestników dyskusji o kulturze, w tym o przedstawicieli szczególnie ważnej grupy docelowej – chłopców (w wieku 10–18 lat) i mężczyzn (19–50 lat).

Projekt stał się jednym z najbardziej angażujących działań Narodowego Programu Rozwoju Czytelnictwa 2.0 w sieci – poświęcone mu publikacje w mediach społecznościowych notowały wielokrotnie wyższe zasięgi niż standardowe treści. Najpopularniejsze odcinki biły rekordy oglądalności, a krótsze formy wideo przyciągały rzesze nowych odbiorców, budując wokół projektu dynamiczną społeczność.

W Polsce istnieje wyraźna luka w czytelnictwie między kobietami a mężczyznami. W 2024 roku książki czytało jedynie 35 proc. mężczyzn, podczas gdy wśród kobiet wskaźnik ten wynosił aż 47 proc. To różnica 12 p.p. (która w ostatniej dekadzie sięgała nawet 22 p.p.). Projekt „Dobre Strony” powstał właśnie po to, by wciągnąć mężczyzn w świat literatury – bez moralizowania, za to w ich naturalnym środowisku.

Impuls do działania dał kryzys, który już się wydarzył. W 2022 roku czytelnictwo mężczyzn spadło do zaledwie 26 proc., osiągając najniższy poziom w ostatnich dziesięciu latach. Dziś, gdy wskaźnik odbił do 35 proc., pojawiła się szansa na odwrócenie trendu, zanim znów zacznie spadać.

Twórcy „Dobrych Stron” postanowili dotrzeć przede wszystkim do tych, którzy są już „w ruchu” – szczególnie do młodych ojców (w wieku 25–39 lat). To właśnie w tej grupie odnotowano w ostatnich latach największy wzrost liczby odwiedzin w bibliotekach – o 4,6 p.p. Na koncertach Męskiego Grania nie brakuje ojców z dziećmi, dlatego wydarzenia te stały się doskonałą okazją, by przypominać, jak ważne jest wspólne czytanie w domu: nie tylko buduje więź, ale też rozwija dziecięcą wyobraźnię.

Projekt „Dobre Strony” realizowany jest pod hasłem „Czytanie ma tylko dobre strony” – jest ono wspólnym mianownikiem wszystkich działań w ramach NPRCz 2.0, łączącym różne formaty i grupy odbiorców. Projekt jest adresowany w sumie do trzech grup docelowych. Wśród młodych mężczyzn (15–25 lat) książka promowana jest jako element popkultury, część stylu życia inspirowanego muzyką, sztuką i autentycznymi historiami opowiadanymi przez idoli ze sceny. Rozpoznawalni, znani z dużych scen i ekranu muzycy, aktorzy i influencerzy mówią o swoich czytelniczych historiach, często zaskakujących doświadczeniach i rekomendacjach.

Drugą grupą są dorośli mężczyźni w wieku 26–50 lat. W niej czytanie prezentowane jest jako sposób na regenerację i osiągnięcie balansu w świecie przebodźcowania, jako świadomy wybór i czas dla siebie. W działaniach pod hasłem „Złap książkę. Złap reset” uczestniczą cenieni artyści, aktorzy i twórcy kultury, którzy pokazują, że książka może być wartościową alternatywą dla biernej konsumpcji treści.

Trzecia grupa to ojcowie dzieci w wieku 4–12 lat, wśród których wspólne czytanie promowane jest przez znanych ojców, m.in. muzyków i aktorów, jako codzienny rytuał bliskości. Hasło tych działań – „Czytaj razem. To najlepszy duet” – podkreśla, że wspólne czytanie to wartość, którą warto wprowadzać w codzienność.

Dofinansowano ze środków Ministra Kultury i Dziedzictwa Narodowego w ramach realizacji Narodowego Programu Rozwoju Czytelnictwa 2.0 na lata 2021–2025

(04.09.2025)