Cannes Lions za manipulacje przy zgłoszeniach do nagród będzie karać agencje wyrzuceniem z konkursu na trzy lata

Organizatorzy międzynarodowego festiwalu branży kreatywnej Cannes Lions w związku z "uzasadnionymi obawami" dotyczącymi manipulowania procesem zgłoszeń do nagród, zwłaszcza w kontekście sztucznej inteligencji, wprowadzają nowe "standardy i środki uczciwości", aby zapewnić uczciwą konkurencję.

W ramach nowych ram regulaminowych firmy, które "umyślnie przesłały fałszywe lub wprowadzające w błąd prace", mogą zostać wykluczone z udziału w konkursie na okres do trzech lat, a ich prawo do zasiadania w jury może zostać cofnięte bezterminowo.

"Wszystkie sankcje będą ustalane w ramach niezależnego procesu weryfikacji, aby zapewnić priorytet neutralnemu i obiektywnemu nadzorowi" - napisano w oświadczeniu. Nowe zasady są następstwem dochodzenia w sprawie kampanii nagrodzonej Grand Prix na tegorocznym Festiwalu Kreatywności dla producenta sprzętu AGD Consul, prowadzonej przez brazylijską agencję DM9 (część DDB). Dochodzenie wykazało, że w materiałach zgłoszeniowych do kampanii wykorzystano "treści generowane i zmanipulowane przez sztuczną inteligencję". Po dochodzeniu DM9 i Cannes wspólnie uzgodniły wycofanie zgłoszenia i unieważnienie nagród, które otrzymała agencja.

DM9 wycofała również zgłoszenia dwóch innych nagrodzonych kampanii - "Plastic Blood" dla OKA Biotech i "Gold = Death" dla Urihi Yanomami. Dyrektor kreatywny i wiceprezes agencji Icaro Doria zrezygnował ze stanowiska wkrótce po tym, gdy jego firma przyznała się manipulacji (jednym z zarzutów było wykorzystanie materiału telewizji CNN Brasil, w którym dzięki AI pojawiła się dziennikarka, już niepracująca w stacji).

Wypłynęły również oskarżenia o wykroczenia związane ze zgłoszeniami innych agencji, choć jak dotąd nie cofnięto żadnych innych nagród.

Nowe standardy odpowiedzialności wchodzą w życie wraz z rozpoczęciem procesu składania wniosków o nagrody w 2026 roku.

(MAC, 11.07.2025)