Czytelnicy dzienników regionalnych - najbardziej lojalni

Żaden z ogólnopolskich dzienników nie może się pochwalić znaczącym udziałem stabilnych czytelników – wynika z badania TNS OBOP.

TNS OBOP przeprowadził badanie czytelników prasy z użyciem tzw. Conversion Model, łączącego pomiar lojalności z pomiarem satysfakcji czytelników. - W tym modelu badania braliśmy pod uwagę między innymi częstość czytania, znajomość tytułu i przywiązanie do tytułu – tłumaczy Zbigniew Maj z TNS OBOP. Większość czytelników każdej z codziennych gazet o zasięgu ogólnopolskim to czytelnicy „wymienni”, łatwi do utracenia, skłonni sięgnąć po inny tytuł. Najwięcej stabilnych czytelników mają traktowane łącznie dzienniki regionalne (38 proc.). Na dalszych miejscach uplasowały się: „Gazeta Wyborcza” (19 proc.) , „Fakt” (17 proc.), „Dziennik” (15 proc.), „Rzeczpospolita” (13 proc.), „Superexpress” (12 proc.) i „Metro” (4 proc.) Lojalność czytelników tytułów (w proc.)

	stabilni		niestabilni
Tytuł	niezłomni	przeciętni	płytcy	wymienni
Dziennik regionalny	12	26	28	33
Gazeta Wyborcza	6	13	29	51
Fakt	6	11	27	55
Dziennik	5	10	28	59
Rzeczpospolita	3	10	29	56
Superexpress	2	10	28	59
Metro	2	2	16	80

TNS OBOP zapytał też o możliwości przejęcia czytelników przez poszczególne tytuły. – To odpowiedź na pytanie ilu spośród nielojalnych i małozwiązanych z tytułem czytelników ma dobrą opinię o innym tytule – wyjaśnia Maj. Najlepsze perspektywy rozwoju rysują się przed trzema tytułami: „Rzeczpospolitą”, która ma szanse na przejęcie 32 proc. czytelników innych gazet, „Gazetą Wyborczą” (30 proc.) i „Super Expressem” (28 proc.). Kolejne miejsca zajęły: „Fakt” (21 proc.), „Dziennik” (12 proc.), „Metro” (9 proc.) i dziennik regionalny (6 proc.). Perspektywy przejęcia (w proc.)

Tytuł	łatwo dostępni	ambiwalentni	mało dostępni	zupełnie niedostępni
Rzeczpospolita	13	19	28	40
Gazeta Wyborcza	9	21	32	37
Superexpress	10	18	29	44
Fakt	5	16	26	52
Dziennik	4	8	35	54
Metro	2	7	34	58
Dziennik regionalny	4	2	32	61

Badanie przeprowadzono w dniach 23-26 lutego 2007 roku, na reprezentatywnej, losowej próbie mieszkańców Polski w wieku ponad 15 lat. (N=1003)

(BW, 27.03.2007)