Szansa dla marek luksusowych

Wzrost gospodarczy będzie sprzyjał w Polsce rozwojowi luksusowych marek - pisze "Rzeczpospolita". Warto postawić na produkty kojarzone z ekologią i etyką - radzą specjaliści od marek.

- Z marketingowego punktu widzenia Polska to ekscytujące miejsce, bo w odróżnieniu od stabilnego rynku amerykańskiego cały czas się rozwija - cieszy się Angus Porter, szef Added Value, największej międzynarodowej sieci firm zajmujących się marketingiem strategicznym, czyli opracowywaniem dla firm strategii ich produktów. Zdaniem specjalistów wraz ze wzrostem gospodarczym czeka nas to, co na dojrzałych zachodnich rynkach miało miejsce już dawno: w Polsce pojawia się wreszcie rynek na marki luksusowe. - Naturalną konsekwencją wzrostu ekonomicznego jest to, że ludzie nie wydają pieniędzy na to, czego potrzebują, ale na to, czego pragną - mówi Porter. Jeśli polskie firmy chcą iść z duchem czasu, powinny też prezentować swoje produkty jako zdrowe, ekologiczne i etyczne. - Pojawi się u nas tzw. marketing etyczny, który już wykorzystują takie firmy, jak np. Toyota, która w ten sposób wypromowała najnowszy model Priusa - mówi Krzysztof Najder, prezes spółki Stratosfera, która jest partnerem Added Value w Polsce. To wpłynie na rynek reklamy, gdzie będzie więcej np. interaktywnych reklam typu T-commerce. - Ludzie mają już możliwość przewijania nużących reklam. Są coraz bardziej wymagający i chcą mieć wybór.

(02.02.2007)