Browary zwiększyły wydatki na reklamę i promocję o 6,3 proc.

W 2006 roku pięć największych browarów wydało na reklamę i promocję (reklama w mediach, imprezy, konkursy) 317,4 mln zł, czyli o 6,3 proc. więcej niż w 2005 roku – wynika z danych Expert Monitora.

Liderem (139,6 mln zł) pozostaje Grupa Żywiec SA, która wydatki na promocję zwiększyła o 14,9 proc. w stosunku do 2005 roku. Na kolejnych pozycjach plasują się: Kompania Piwowarska SA – 96,8 mln zł (spadek o 19,1 proc.), Carlsberg Polska SA – 53,5 mln zł (wzrost o 33,2 proc.) i Browar Belgia – 18,2 mln zł (wzrost o 148 proc.). Do pierwszej piątki dołączył Browar Łomża z wydatkami 4,6 mln zł, który zajął miejsce firmy Brauerei Beck GmbH & Co. – Wzrost wydatków browarów jest spowodowany Mistrzostwami Świata w piłce nożnej. Jest on jednak mniejszy niż dynamika wzrostu całego rynku reklamowego, co świadczy o stabilnej sytuacji w tym sektorze – komentuje Jarosław Roszkowski, dyrektor mediów domu mediowego Starlink. Roszkowski zwraca uwagę na aktywność marketingową Browaru Belgia, którego wydatki prawie w całości wygenerowały działania związane z launchem marki Wojak. Nasz rozmówca spodziewa się, że w tym roku browary wydadzą na promocję i reklamę najwyżej 5 proc. więcej niż w ubiegłym roku.

(TW, 30.01.2007)