Czy na rynku jest miejsce na kolejny dziennik?

Mimo zaostrzającej się konkurencji wśród dzienników wydawcy zapowiadają w tym roku start dwóch nowych tytułów. Specjaliści dają szansę tylko dobrze przemyślanym gazetom, za którymi stoi duży kapitał - pisze wtorkowa "Rzeczpospolita".

Na rynku dzienników panuje ociężałość i jednostajność. Od wejścia "Faktu" nic się na nim nie zmieniło, bo "Dziennik" nie jest nową jakością. Jeśli ktoś popatrzy na ten rynek z dystansu, to widać, że jest miejsce na kolejny dziennik - twierdzi Tomasz Wróblewski, wiceprezes Grupy Wydawniczej Polskapresse odpowiedzialny za przygotowywany na koniec roku projekt ogólnopolskiego dziennika. Pod koniec albo na przełomie tego i przyszłego roku debiut swej gazety planuje Platforma Mediowa Point Group (wydawca m.in. "Machiny"). W połowie roku ma powołać zespół odpowiedzialny za jej projekt ogólnopolskiego dziennika. - To paradoks, że w wydawcach obudził się optymizm. Można to jednak tłumaczyć tym, że na rynek udało się wprowadzić "Dziennik". Jeśli chodzi o Polskapresse, ten krok jest zrozumiały. Spada sprzedaż i przychody z reklam dzienników regionalnych, dlatego jej właściciel pewnie będzie próbował tu rozwinąć taki projekt jak w Czechach. Stać go na to, zatrudnił specjalistów, więc może znaleźć sobie na rynku miejsce - uważa Rafał Oracz, dyrektor generalny CR Media Consulting. Podobnego zdania jest Monika Rychlica, szefowa działu prasowego w domu mediowym Initiative Warszawa. - Polskapresse musi teraz zainwestować, żeby się rozwijać. Często mi się wydaje, że nie ma już miejsca na nowy dziennik, ale historia pokazuje, że jednak są luki, czego przykładem są takie tytuły, jak "Fakt" czy "Joy". Przemyślane przedsięwzięcie z dużym wsparciem kapitału z zagranicy ma szansę - mówi Rychlica. Grupa Wydawnicza Polskapresse należąca do niemieckiej Verlagsgruppe Passau (VGP) wydaje w Polsce m.in. osiem gazet regionalnych. Według nieoficjalnych informacji to na nich może bazować nowy dziennik ogólnopolski. Jesienią ubiegłego roku VGP z kilkudziesięciu tytułów regionalnych zbudowała gazetę ogólnokrajową w Czechach. W Polsce potrzebowałaby jednak do tego dziewięciu tytułów spółki Media Regionalne (dawnej Orkli Press), bo dopiero portfolio tych dwóch wydawców obejmuje cały kraj. Wydawca konsekwentnie nie informuje jednak o szczegółach projektu. - Będziemy oczywiście współpracować z prasą regionalną Polskapresse, ale na pewno nie będziemy robić nic, co zagroziłoby tytułom regionalnym: ani nie zmienimy ich tytułów, ani ich nie wchłoniemy - mówi Tomasz Wróblewski. Cały czas wielką niewiadomą jest projekt Platformy Mediowej Point Group. Wydawca zapewnia, że nie będzie to gazeta kierowana wyłącznie do młodzieży, tak jak jego dotychczasowe projekty. - Jedyne, co mogę powiedzieć, to to, że patrzymy na problem z technologicznego punktu widzenia, choć nie będzie to projekt elektroniczny, ale normalny, papierowy dziennik. Będziemy też chcieli pozyskać czytelników wcześniej, zanim gazeta ujrzy światło dzienne - mówi Michał Lisiecki, prezes Platformy Mediowej Point Group. Pojawienie się nowych gazet skomplikuje sytuację już istniejących dzienników, zwiększy bowiem rywalizację zarówno o reklamy, jak i o czytelników. Specjaliści są zgodni co do jednego: o ile rynek reklamowy rozwija się, o tyle rynku czytelniczego, zwłaszcza dzienników, nie da się dziś znacząco poszerzyć. - Jest tak skurczony, że przy otwieraniu nowych tytułów raczej będzie chodziło o to, żeby odebrać czytelników tytułom już istniejącym - uważa medioznawca prof. Wiesław Godzic.

(oprac. KRP, 30.01.2007)