W 2006 roku wydatki na reklamę zewnętrzną wzrosły o ponad 10 proc.

Firmy reklamy zewnętrznej zarobiły w 2006 roku 523,8 mln zł, czyli o prawie 10,5 proc. więcej niż w 2005 roku – wynika z raportu przygotowanego przez Izbę Gospodarczą Reklamy Zewnętrznej. Tylko w czwartym kwartale ub.r. na outdoor wydano 143,5 mln zł, o 11,4 proc. więcej niż w tym okresie rok wcześniej.

Najwięcej na reklamę zewnętrzną wydały w ub.r. sektory: rozrywka/kultura (19,9 proc. wszystkich wpływów outdooru), telekomunikacja (18,4 proc.), sprzedaż (15,7 proc.), żywność (12,8 proc.) oraz motoryzacja/transport (7,8 proc.). W rankingu produktów pierwsze miejsce zajmują sieci i galerie handlowe oraz hipermarkety (12,6 proc.), a kolejne są: systemy telefonii komórkowej (12,5 proc.), gazety codzienne (7,5 proc.), samochody (5,7 proc.) oraz odzież/obuwie (4,2 proc.).W 2005 roku oba rankingi wyglądały tak samo. Według prezesa IGRZ Lecha Kaczonia brak zmian świadczy o utrzymującej się konkurencji wśród głównych klientów reklamy zewnętrznej oraz podkreśla duże znaczenie outdooru w kampaniach reklamowych. Do dobrego wyniku rynku outdoorowego przyczyniły się też kampanie przed wyborami samorządowymi, na które wydano prawie 20 mln zł. – To suma imponująca, zważywszy, że na kampanie przed wyborami parlamentarnymi i prezydenckimi w 2005 roku wydano łącznie 24 mln zł, czyli niewiele więcej – mówi Kaczoń. IGRZ przewiduje, że 2007 rok nie będzie dużo lepszy od poprzedniego, a w kolejnych dwóch-trzech latach wydatki na outdoor utrzymają się na podobnym poziomie. – Branża będzie musiała zwiększyć wysiłki, żeby utrzymać wynik z 2006 roku. Powinna przede wszystkim poprawić jakość nośników – podsumowuje Kaczoń.

(TW, 24.01.2007)