Logotypy sponsorskie wyemitowane w telewizji w ub.r. były warte 812 mln zł

Łączna wartość ekspozycji sponsorskich wyemitowanych w stacjach telewizyjnych przy okazji wydarzeń sportowych w ub.r. wyniosła 812,4 mln zł – szacuje firma Media Sport, która bada sponsoring sportowy.

Ponad 60 proc. tej kwoty skupiło się w trzech dyscyplinach: piłce nożnej, siatkówce i skokach narciarskich. Na pierwszym miejscu pod względem wartości efektywnych ekspozycji (wyraźne logotypy widoczne w całości przez co najmniej sekundę) znalazła się piłka nożna. W 2006 roku logotypy sponsorów widoczne w relacjach z zawodów piłkarskich były warte 269,9 mln zł (167,7 tys. ekspozycji). Drugą pozycję zajęła siatkówka mężczyzn - 142,3 mln zł (191,6 tys. ekspozycji), a trzecią skoki narciarskie - 98,5 mln zł (11,5 tys.). W pierwszej dziesiątce znalazły się: siatkówka kobiet (60,9 mln zł, 64,4 tys. ekspozycji), tenis ziemny (33,9 mln zł, 18,6 tys.), koszykówka mężczyzn (30,7 mln zł, 68,5 tys.), zawody siłaczy strong man (29,2 mln zł, 14,4 tys.), kolarstwo szosowe (18,5 mln zł, 11,5 tys.), boks (14 mln zł, 17 tys.) i rajdy samochodowe (12,8 mln zł, 33,6 tys.). Dzięki Robertowi Kubicy na 11. pozycji znalazła się nieobecna dotychczas w rankingach Formuła 1. Wartość marek wyeksponowanych na kombinezonie i bolidzie Kubicy Media Sport oszacował na 11,3 mln zł (6,2 tys. ekspozycji). – Wzrost wartości logotypów sponsorskich jest naturalną pochodną liczby ważnych imprez sportowych w 2006 roku, takich jak Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej czy Mistrzostwa Świata w Siatkówce Kobiet i Mężczyzn – mówi Tomasz Cieślik, dyrektor marketingu i sprzedaży firmy marketingu sportowego Sportfive. Najwięcej były warte logotypy sieci komórkowej Plus GSM, Telekomunikacji Polskiej i piwa Tyskie. W pierwszej dziesiątce znalazły się marki: Mikasa, Harnaś, Puma, Orange, Asics, Lotos i Kreisel. – Marka Plus, sponsor siatkarskich reprezentacji Polski, najwięcej zyskała na sukcesie siatkarzy w mistrzostwach świata. Jej przewaga nad TP SA, która jest sponsorem reprezentacji piłkarskiej, wynika z tego, że w przypadku piłkarzy logotypów sponsorów nie można umieszczać na ich koszulkach – komentuje Tomasz Cieślik. Badane stacje telewizyjne, to: TVP 1, TVP 2, TVP 3, TV Polonia, TV 4, TVN, TVN 24, TVN Turbo, Polsat, Polsat Sport i Tele 5.

(TW, 23.01.2007)