Biuro Reklamy TVP chce przekonać do krótszych bloków reklamowych

Biuro Reklamy Telewizji Polskiej uruchomiło system Omega, który pokazuje, że krótsze bloki reklamowe dają większą efektywność kampanii.

Zamiast zwykłych GRP (czyli sumy oglądalności wszystkich emisji reklamy) nowy system wprowadza ΩGRP – tzw. zapamiętane GRP. Wskaźnik Ω określa prawdopodobieństwo, że widzowie zapamiętają markę reklamowanego produktu. Jest on elementem systemu Omega, który ma pomagać w planowaniu i ocenie kampanii reklamowej. System przygotowało Biuro Reklamy TVP w oparciu o badania przeprowadzone przez firmę 4P Research Mix. - Chcemy, żeby kilka emisji reklamy w TVP dawało taki sam efekt, jak kilkanaście emisji w stacjach konkurencyjnych – mówił w piątek na spotkaniu z przedstawicielami domów mediowych Marcin Wiśniewski z BR TVP. Z badań 4P Research Mix wynika, że spontaniczna znajomość marki reklamowanego produktu zależy głównie od: liczby ekspozycji spotu (OTS - im wyższe, tym lepiej), długości bloku reklamowego (skuteczniejsze są krótsze bloki) i długości spotu, a także – choć w mniejszym stopniu - od płci i wieku widzów (kobiety i osoby młodsze zapamiętują lepiej). Wpływ tych czynników na skuteczność emisji reklamy przedstawia wskaźnik Ω. Im wyższe Ω (przybiera wartości od 0 do 1), tym większe jest prawdopodobieństwo zapamiętania przez widzów reklamowanej marki i tym bardziej efektywna kampania reklamowa. Kalkulator systemu Omega zamieszczono na stronach internetowych telewizji publicznej. - TVP jest i będzie najdroższa. Mamy jednak najkrótsze bloki reklamowe. Dzięki temu realizowana u nas kampania będzie bardziej efektywna niż gdzie indziej. I można to zmierzyć dzięki systemowi Omega – mówi Marcin Wiśniewski. Badania przeprowadzono na próbie 604 respondentów, reprezentatywnej dla osób w wieku 18-65 lat, z miast liczących ponad 50 tys. mieszkańców.

(RUT, 18.12.2006)