W 2010 roku telewizja cyfrowa zdominuje polski rynek

Podczas zorganizowanej w Warszawie konferencji poświęconej przyszłości komunikacji mediowej i marketingowej zastanawiano się, jak rozwój multimediów wpłynie na telewizję. Konferencję zorganizował oddział ZenithOptimedia w Polsce.

– Średni czas oglądania telewizji zwiększy się – przewiduje Steve King, chief executive ZenithOptimedia Worldwide. - Zmieni się jednak sposób korzystania z tego medium. Mówię o oglądaniu programów telewizyjnych nie tylko poprzez tradycyjne odbiorniki, ale także o usługach wideo na żądanie, Personal Video Recorder (PVR umożliwia pominięcie reklam – przyp. red.), telewizji w komórkach i Internecie – mówił King podczas piątkowej konferencji. King prognozuje, że średni czas oglądania telewizji przez przeciętnego widza z powodu multimediów wydłuży się w 2015 roku do 4,8 godziny dziennie, choć jeszcze w 1995 roku były to cztery godziny. Jego zdaniem rozwój nowych mediów już teraz wymusza na reklamodawcach zmiany w sposobach komunikowania. Umieją oni np. przykuć uwagę widza, który ma urządzenie PVR: – Ostatnio widziałem spot Toyoty, którego poszczególne klatki zmontowano tak, że całość filmu jest zrozumiała tylko po włączeniu funkcji przewijania – opowiadał King. Nowe technologie, takie jak VoD, PVR, IPTV (usługa dostarczania wideo w sieci), choć już wkraczają do Polski, zdaniem Piotra Waltera, prezesa TVN, wywołają przełom na naszym rynku dopiero w 2010 roku. - Tradycyjni nadawcy telewizyjni mają cztery lata na dostosowanie swojej oferty do rynku multimediów – mówił prezes Walter. Specjaliści, którzy uczestniczyli w konferencji, przewidują, że transmisja analogowa w całej Unii Europejskiej zostanie wyparta przez nadawanie cyfrowe i wyłączona w 2015 roku.

(MŁ, 11.12.2006)