IAB Polska apeluje do reklamodawców o wspieranie mediów

Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska apeluje do reklamodawców, aby nie wycofywali swoich kampanii reklamowych, gdyż w ten sposób pomogą utrzymać płynność finansową podmiotów, które je realizują, a w efekcie – wesprą media w tworzeniu jakościowego dziennikarstwa.

Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu IAB Polska, w wystosowanym do branży reklamowej apelu zwrócił uwagę, że z powodu kryzysu gospodarczego wywołanego pandemią COVID-19 wielu reklamodawców rozważa relokowanie budżetów reklamowych lub rezygnację z zaplanowanych kampanii w ramach zabezpieczenia środków finansowych, a to z kolei zagrozi płynności finansowej wszystkich ogniw w łańcuchu reklamowym: od agencji, przez agencje mediowe, firmy ad-tech, po wydawców. „Wasza pomoc i wstrzemięźliwość w ograniczaniu budżetów pozwoli nie tylko przetrwać naszej branży, ale również przyśpieszyć transformację cyfrową polskich firm, a co za tym idzie dynamiczny powrót gospodarki do normalnego trybu funkcjonowania” - tłumaczy Schmidt.

Prezes IAB Polska podkreśla przy tym, że „wyważona modyfikacja budżetów” pozwoli na „dalsze finansowanie wysokiej jakości dziennikarstwa, które ma kluczowe znaczenie w czasach pandemii i kryzysu gospodarczego”. „Rzetelne dziennikarstwo potrzebuje dziś wsparcia. Redakcje od kilku tygodni pracują na pełnych obrotach, aby przekazywać społeczeństwu rzetelne informacje, jednocześnie walcząc z fake newsami, które eskalują obawy społeczne. Wolne, wysokiej jakości dziennikarstwo jest podstawą demokratycznego Państwa, dlatego apelujemy o jego wsparcie” - zwraca uwagę Włodzimierz Schmidt.

IAB Polska zwraca też uwagę na problem blokowania słów kluczowych związanych z pandemią COVID-19. Zachęca reklamodawców, aby nie traktowali wszystkich materiałów poświęconych tematyce pandemii jako niebezpiecznych, gdyż wiele z nich to wartościowe treści, na przykład o charakterze poradnikowym. „Rekomendujemy zatem ponowną weryfikację ustawień kampanii, a w razie jakichkolwiek wątpliwości, prosimy o kontakt z wydawcami w celu ustalenia najbezpieczniejszej strategii działania dla obu stron” - zachęca prezes IAB Polska.

IAB Polska informuje również, że organizuje bezpłatny cykl webinariów, podczas których eksperci opowiedzą m.in. o narzędziach digitalowych, które pomogą firmom dotkniętym kryzysem usprawnić proces cyfryzacji.

(IKO, 09.04.2020)