Dyskusja na temat klasyfikacji czasopism nakręca się

Marquard Media Polska i G+J Polska zareagowały na list otwarty Wydawnictwa Bauer, które postuluje wydzielenie z grupy pism luksusowych magazynów "Joy", "Cosmopolitan" (oba Marquarda), "Glamour" (G+J Media) i "Avanti" (Agora SA). Jednak nie ma co liczyć na szybkie zakończenie sporu.

We wczorajszym serwisie informowaliśmy, że Wydawnictwo Bauer opublikowało list otwarty, w którym twierdzi, że prowadzone przez nie badania jakościowe i ilościowe jednoznacznie wskazują , że ”Joy”, ”Glamour”, ”Cosmopolitan” i ”Avanti” to pisma postrzegane jako odmienny subsegment rynku miesięczników dla kobiet, w przeciwieństwie do ”Pani”, ”Twojego Stylu”, ”Elle” i ”Zwierciadła”. Wydawcy od razu zareagowali. Zarówno Marquard Media Polska, jak i G+J Polska nie zgadzają się ze stanowiskiem Bauera. W oficjalnym oświadczeniu Tomasz Zięba, prezes zarządu Marquarda, komentuje list Bauera jako ”nagłe i odkrywcze olśnienie”, wyjaśniając jego powody: ”(...) Po raz pierwszy w historii porównanie przestało być korzystne – pojawił się »Joy« i zdetronizował »Twój Styl« z pozycji lidera”. Z kolei Michał Brudzyński, dyrektor marketingu ds. korporacyjnych w G+J Polska, w swoim liście otwartym napisał m.in.: ”(…) Zaskakuje ustanawianie podwójnych standardów przez Bauera. Jak bowiem należałoby traktować na przykład chińskie klapki plażowe dołączone do »Twojego Stylu« w tym roku w kontekście realizacji funkcji kategorii luksusowy miesięcznik kobiecy”. Oba pisma są bardzo emocjonalne, nie zawierają rozwiązań problemu, gdyż zdaniem wydawców środowisko reklamowe samo wie, za pośrednictwem jakich pism dotrzeć do oczekiwanego targetu. Jednak problem jest, dyskusja wydawców trwa i nie wiadomo, kto miałby ustalić odgórną klasyfikację czasopism. Iwona Szczęsna, dyrektor biura Związku Kontroli Dystrybucji Prasy, wyjaśnia tylko: - Były podejścia do szczegółowej segmentacji rynku prasy, bo wymaga to uregulowania. Przyglądaliśmy się, jak rozwiązali to nasi koledzy za granicą, ale wszędzie brak jednoznacznych kryteriów. Komisja zarządu do spraw promocji prasy podejmowała ten temat w rozmowach z prasą branżową i widać, że jest potrzeba kontynuacji tych rozmów.

(ML, 24.08.2006)