Branża reklamowa dyskutowała o znaczeniu marek na 12. Havas Group Conference
Pierre Raoul, global head of operation for data & innovation Havas Group (fot. Iga Kołacz)
O znaczeniu marek, budowaniu zasięgu kampanii i umiejętności korzystania z danych dyskutowano podczas 12. edycji Havas Group Conference.
Tematem przewodnim konferencji było hasło "Make a meaningful difference". Christian de La Villehuchet, chief integration officer Havas Group i CEO Havas Creative Group Belgium, przekonywał o sile marek, zaznaczając, że marki muszą być blisko konsumenta i spełniać jego oczekiwania. O roli danych w komunikacji opowiadał z kolei Pierre Raoul, global head of operation for data & innovation Havas Group. Podkreślał, że nie wystarczy wejść w posiadanie danych, lecz - co ważne - należy umiejętnie je wykorzystywać, bo inaczej nie będą przydatne.
Wśród prelegentów była Lucyna Koba, business development director Gemius, która zwróciła uwagę, że obecnie koniecznością jest korzystanie z jednoźródłowego pomiaru widowni kampanii reklamowej (w marcu Gemius poszerzył badanie GemiusAdReal do analizy oglądalności reklam o telewizje i aplikacje mobilne). Koba wskazała na związek pomiędzy wynikami biznesowymi a zasięgiem kampanii, przekonując, że kampania bez użycia telewizji jest w stanie zbudować masowy zasięg. Dodała, że kampania digital "pozwala efektywnie dobudować zasięg nawet przy dużych inwestycjach w telewizję".
Anna Kuropatwa, data & insights director Havas Media Group, przedstawiła badanie "Fans. Passions. Brands", które zrealizowano po raz pierwszy wspólnie z Universal Music Polska. Twórcy badania sprawdzili, jak zaangażowanie firm w muzykę wpływa na postrzeganie marek przez konsumentów. Obecni na konferencji przedstawiciele Universal Music (Olek Kowalski, kompozytor, A&R i Piotr Kazimierczuk, producer CEE Music Camp) zaprezentowali, w jaki sposób powstają utwory na warsztatach kompozytorskich CEE Music Songwriting Camp, skierowanych do producentów, autorów tekstów i kompozytorów.
Alicja Cybulska, chief strategy officer Havas Media Group przybliżyła natomiast wyniki badania Meaningful Brands 2019, z którego wynika, że zdaniem konsumentów aż 82 proc. marek mogłoby zniknąć z polskiego rynku i nikt by się tym nie przejął. Podczas wystąpienia Cybulska zaapelowała, aby firmy nie przenosiły na polski rynek globalnych kampanii, lecz tworzyły kampanie oparte na polskich wzorcach, gdyż będzie to bardziej przekonujące dla konsumentów. Według badania Meaningful Brands 2019 markami najbardziej znaczącymi dla polskich konsumentów są kolejno: Google, Nivea, YouTube i Rossmann.
Konferencja odbyła się 23 maja w Warszawie. Wzięli w niej udział także m.in. Arnaud de Puyfontaine (Vivendi) i Maria Garrido (Havas Group).
(IKO, 27.05.2019)
