Różnice w telemetrii zaciemniają obraz rywalizacji ”Faktów” i ”Wiadomości”

Różnice pomiędzy danymi telemetrycznymi AGB Nielsen Media Research a TNS OBOP powodują, że nie wiadomo już, czy ”Fakty” wyprzedziły ”Wiadomości” - czy na odwrót. Oba instytuty twierdzą, że to ich dane są lepsze.

Gdy w środę w głównym wydaniu ”Faktów” ogłoszono, że poprzedniego dnia miały one ponad 3 mln widzów i 38,6 proc. udziału w rynku, a konkurencyjne ”Wiadomości” obejrzało tylko 2,9 mln widzów, a ich udział w rynku wyniósł 32,5 proc. – w redakcjach informacyjnych TVP zapanowała konsternacja. Z posiadanych przez TVP danych instytutu TNS OBOP wynikało bowiem, że to ”Wiadomości” miały we wtorek większą widownię niż ”Fakty” - obejrzało je 2,6 mln widzów, podczas gdy ”Fakty” tylko 2,2 mln. Różnice wynikają ze źródła danych: TVN kupuje je od AGB, TVP – od TNS OBOP. I choć nie jest to nowość – zaczyna dochodzić do tego, że różnice wpływają na kolejność w rankingu. Szczególnie gdy jest to 800 tys. widzów, jak w przypadku wtorkowych ”Faktów”. A np. 10 lipca według TNS OBOP ”Fakty” miały 1,96 mln widzów, a według AGB NMR – 2,94 mln. Tego samego dnia wyniki dla ”Wiadomości” wynosiły odpowiednio: 3,44 mln (TNS OBOP) i 3,66 mln (AGB NMR). Przedstawiciele obu ośrodków mają na to jedno wytłumaczenie: powodem jest odmienność paneli telemetrycznych i niska oglądalność serwisów informacyjnych podczas wakacji. - Dane będą się różnić, dopóki istnieją dwa panele o różnej wielkości i różnej metodologii przyjętej do ich budowy – tłumaczy Edyta Łyszkowska, comunications manager z AGB Nielsen Media Research. Dariusz Piwowar, client service assistant z TNS OBOP, przyznaje, że wyniki AGB już od dawna różnią się od wyników TNS OBOP. - W przypadku, gdy według AGB ”Fakty” wyprzedziły ”Wiadomości”, a według naszych danych tylko je dogoniły - różnica ta bardziej rzuca się w oczy. Tak czy inaczej, w świetle wskazań obu instytutów pewne jest, że 11 lipca ”Fakty” osiągnęły niezwykle wysoki wynik w relacji do ”Wiadomości” - kwituje. Przedstawiciele każdego instytutu zapewniają, że to ich dane są bardziej rzetelne. - Dane TNS OBOP niejednokrotnie były poddawane zewnętrznej kontroli i nie wzbudzały poważnych zastrzeżeń audytorów - zapewnia Piwowar. Łyszkowska zwraca uwagę, że badania obu ośrodków prowadzone są na różnej liczbie gospodarstw domowych: AGB NMR ma ich w panelu 1650 (co stanowi ok. 5000 osób), a TNS OBOP - 1100 (ok. 3000 osób). Tymczasem rozmowy między telewizjami komercyjnymi (które korzystają z danych AGB NMR) a TVP (klient TNS OBOP) o utworzeniu wspólnego panelu telemetrycznego stanęły w martwym punkcie.

(ASA, 14.07.2006)