Nazwa Pol’and’Rock Festival lepiej przyjęła się w mediach społecznościowych

Tegoroczny Pol’and’Rock Festival odbywa się w dniach 2-4 sierpnia (fot. screen Facebook/Pol’and’Rock Festival)

Dziś rozpoczyna się festiwal w Kostrzynie nad Odrą, przez lata znany jako Przystanek Woodstock. Od tego roku zmienił nazwę na Pol'and'Rock Festival. Na razie w mediach najczęściej podaje się obie, jedynie w social mediach nowa marka festiwalu funkcjonuje już częściej samodzielne.

8 marca organizator festiwalu Jurek Owsiak poinformował, że Przystanek Woodstock zmienia nazwę na Pol'and'Rock Festival, ponieważ nie można dłużej korzystać z tej nazwy za darmo (Owsiak tłumaczył, że wiązałoby się to z wprowadzeniem płatnych biletów). Nadano mu więc nową nazwę: Pol'and'Rock Festival. Na jej wypromowanie potrzeba jednak czasu.

Jak policzył dla nas Press-Service Monitoring Mediów, przez ostatnie pięć miesięcy (8 marca - 1 sierpnia) w mediach tradycyjnych (prasa, radio, telewizja, serwisy internetowe) pojawiło się 9,41 tys. publikacji na temat Pol'and'Rock Festival - przy czym niemal za każdym razem dopisywano, że jest to dawny Przystanek Woodstock (ponad 8 tys. materiałów). Najczęściej nazwa Pol'and'Rock Festival pojawiała się w serwisach internetowych (8,9 tys. materiałów). Nową nazwę wymieniono ponadto w 351 publikacjach prasowych, 128 materiałach radiowych i 66 telewizyjnych.

W mediach społecznościowych czterokrotnie częściej, pisząc o imprezie w Kostrzynie, używano już wyłącznie nazwy Pol'and'Rock Festival – w 24,8 tys. publikacjach (5 marca – 1 sierpnia). Najczęściej na Facebooku - 19,2 tys. publikacji (z kolei na temat Pol'and'Rock Festival w kontekście Woodstocku pojawiło się w tym medium 4,1 tys. publikacji). Nowa nazwa przyjęła się też na Instagramie (2,9 tys. publikacji) i na Twitterze (2 tys. publikacji).

Według Dariusza Kubuja, stratega z firmy Kubuj Strategia, nowa nazwa festiwalu Owsiaka będzie funkcjonowała równolegle z dotychczasową. - Nazwa Pol'and'Rock Festival szybko się nie przyjmie, ale nie ma to znaczenia dla konsumentów, bo wiedzą, że zmiana została organizatorom narzucona. Nieoficjalnie wciąż będzie się mówić Woodstock – ocenia Kubuj. Jego zdaniem nie było nawet potrzeby, by promować nazwę Pol'and'Rock Festival. - Nie jest to nowa impreza, więc zmiana nazwy nie wpłynie na liczbę uczestników. Nie ma co tracić energii na jej promocję – tłumaczy Dariusz Kubuj.

(IKO, 02.08.2018)