Stacje telewizyjne na mundialu w Niem-czech zarobiły więcej niż cztery lata temu

79,9 mln zł – tyle wyniosły wpływy z reklam TVP i Polsatu emitowanych przy transmisjach meczów Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej rozegranych w Niemczech. To ponad dwa razy więcej niż cztery lata temu na mundialu w Korei Południowej i Japonii. Wówczas obie stacje zarobiły łącznie 32,7 mln zł.

Najwięcej na spotach reklamowych i planszach sponsorskich zarobił Polsat – 41,7 mln zł, druga była TVP 2 z kwotą 20 mln zł, a trzecia TVP 1, która zarobiła 18,2 mln zł (wszystkie dane AGB Nielsen Media Research, bez uwzględniania rabatów). TVP wylicytowała najdroższy spot w historii polskiej telewizji, który kosztował ok. 250 tys. zł. Nieoficjalnie dowiedzieliśmy się, że był to 60-sekundowy spot marki Ford wyemitowany 9 lipca o godz. 20.48, czyli po pierwszej połowie meczu finałowego Włochy – Francja. Najwięcej na reklamy podczas mundialu - 13,7 mln zł - wydała Polska Telefonia Cyfrowa, której spoty i plansze sponsorskie były emitowane 513 razy. Druga pod tym względem była MasterCard – 6,5 mln zł, 220 emisji, a trzecia Grupa Żywiec SA – 6,3 mln zł, 125 emisji. W pierwszej dziesiątce znalazły się: Gillette (3,8 mln zł, 182), Axel Springer Polska (2,8 mln zł, 148), Carlsberg Polska (2,7 mln zł, 58), Hoop SA (2,5 mln zł, 87), Polkomtel SA (2,4 mln zł, 99), Ford Polska (2,1 mln zł, 14) i Coca-Cola Poland Services (1,9 mln zł, 51). Najbardziej dochodowy pod względem reklamowym był mecz Niemcy – Polska wyemitowany 14 czerwca w TVP 2, który przyniósł 4,4 mln zł. Pokazano przy nim 96 spotów reklamowych i plansz sponsorskich. Według raportu domu mediowego Starlink wpływy reklamowe i sponsoringowe stacji telewizyjnych wyniosły 40,7 mln zł netto (z uwzględnieniem rabatów). Emisje spotów reklamowych i plansz sponsorskich bezpośrednio przy transmisjach meczów stanowiły 76,9 proc. wpływów, a reklam i plansz przy wejściach na antenę studia sportowego – 16,4 proc. Inwestycje sponsorów oficjalnych wyniosły 12,8 mln zł. Według Starlinka reklamy wyemitowane przy programach mundialowych stanowią 1,2 proc. szacowanej wartości całego rynku reklamy w telewizji w 2006 roku.

(TW, 11.07.2006)