Rynek reklamowy ma za sobą najlepszy pierwszy kwartał od 10 lat

W pierwszym kwartale 2018 roku wartość wydatków reklamowych wzrosła o 8,6 proc. i wyniosła 2,1 mld zł, wynika z najnowszego raportu agencji mediowej Starcom. To najlepszy pierwszy kwartał rynku reklamowego od 2008 roku.

W pierwszych trzech miesiącach 2018 roku trzynaście sektorów zintensyfikowało swoje inwestycje reklamowe, a trzy ograniczyły. Największy wolumenowy wzrost wygenerował handel, który wydał na reklamę o 42,3 mln zł więcej niż rok wcześniej. Dużo w reklamę inwestowały sieci sklepów Lidl, Biedronka, Media Markt czy Kaufland, a także platformy zakupów online Allegro.

Największą dynamikę wzrostów odnotowały napoje i alkohole – 28 proc. (18,6 mln zł), a to w dużej mierze zasługa wydatków Maspex Wadowice oraz Carlsberg Polska. Branża finansowa zwiększyła wydatki o 23,9 proc (32,1 mln zł). W niej działania marketingowe mocno zintensyfikowały: Alior Bank, Bank PKO BP, Bank Pekao SA oraz Grupa PZU. Branża telekomunikacyjna zredukowała budżety reklamowe o 8,4 proc. (13,2 mln zł). Tracił także sektor media (3,8 proc.), lider wzrostów w poprzednim roku.

 

„Rynek wzrósł o 8,6 proc. i ma za sobą najlepszy pierwszy kwartał od 2008 roku. Jest to efekt świetnej koniunktury gospodarczej w całym 2017 roku oraz na początku bieżącego. Reklamodawcy widzą, że portfele konsumentów są zasobne, dlatego intensyfikują działania reklamowe, by przekonać do wybierania ich produktów” - komentuje Magdalena Kolenkiewicz, dyrektor generalna Starcomu.

Medium, które w pierwszym kwartale zanotowało największy wzrost przychodów z reklam, był internet. Wydatki na promocję w nim wzrosły o 11,2 proc., do 689 mln zł. Najwięcej wydano na reklamę w telewizji – 1 mld zł (wzrost o 9,6 proc.). O 6,7 proc., do 162 mln zł, wzrosły wydatki na reklamę radiową. Na promocję w pozostałych mediach wydano: kina – 27 mln zł (wzrost o 3,2 proc.), outdoor – 102 mln zł (wzrost o 2,4 proc.), magazyny – 69 mln zł (spadek o 2,4 proc.), dzienniki – 40 mln zł (spadek o 5,7 proc.).

(PAZ, 29.05.2018)