260 mln zł wynoszą obroty studiów zrzeszonych w Klubie Producentów Reklamowych

Klub Producentów Reklamowych, działający przy SKM SAR, zaprezentował wyniki pierwszego badania producentów.

W skład powołanego w styczniu 2018 roku Klubu Producentów Reklamowych wchodzi siedem domów produkcyjnych: Dynamo, Film Produkcja, Opus Film, Oto, Papaya Films, Tango Production oraz Tank Production. I to na podstawie danych dotyczących tych firm powstało badanie, które ma wskazać trendy na rynku domów produkcyjnych w Polsce. - Nikt wcześniej nie przeprowadzał tego rodzaju badania, które pomoże nam i innym uczestnikom rynku reklamowego sprawdzić, jakie są tendencje. Badanie uświadamia, jak silne są domy produkcyjne – powiedziała "Presserwisowi" Magdalena Olak, dyrektor zarządzająca Tank Production.

Z badania wynika, że obroty studiów stowarzyszonych w KPR wyniosły w 2017 roku 260 mln zł netto.

Producenci stowarzyszeni w klubie złożyli w 2017 roku 1654 oferty przetargowe. Najwięcej, bo 44 proc. z nich skierowano do polskich agencji reklamowych, 21 proc. do polskich klientów, a 14 proc. do producentów; zdecydowanie rzadziej do agencji i klientów zagranicznych.

Skuteczność tych działań wyniosła 40 proc., gdyż łącznie domy produkcyjne zrzeszone w KPR zrealizowały 662 produkcje reklamowe. Poświęcono na nie 1187 dni zdjęciowych (płatnych). Ciekawostką jest, że średnia ilość dni zdjęciowych na produkcję dla klienta w Polsce wynosi mniej niż dwa dni, a dla klienta zagranicznego - powyżej dwóch dni.

Zdecydowaną większość, bo 81 proc. produkcji zrealizowano na rynek polski, a tylko 19 proc. na zagraniczne rynki. Na rynku polskim 64 proc. produkcji zrealizowano korzystając z pośrednictwa agencji, a pozostałe 36 proc. realizacji zrobiono przy bezpośredniej współpracy z klientem. - Aż 36 proc. klientów kupuje produkcje bezpośrednio w domach produkcyjnych, ale nie oznacza to, że w tych przypadkach agencje nie uczestniczą w tym procesie, gdyż mogą pełnić na przykład funkcję doradczą – tłumaczył podczas spotkania Julian Dworak, dyrektor KPR.

W studiach należących do KPR pracuje 213 osób, z czego 63 proc. zajmuje się produkcją.

Główne wnioski z badania zostały zaprezentowane 25 kwietnia 2018 roku w ramach warsztatów dla osób zamawiających produkcję na potrzeby komunikacji marketingowej. Szczegółowe wyniki badania zostaną opublikowane w maju br.

(IKO, 26.04.2018)