"Well" - miesięcznik z Dorotą Wellman na każdej okładce

Miesięcznik "Well" (Wydawnictwo Bauer) z Dorotą Wellman na okładce ma regularnie ukazywać się od 6 lutego br. Magazyn kosztuje 7,99 zł i liczy 148 stron. Redaktor naczelną jest Magdalena Jaros-Szmidt. Cena strony reklamowej wynosi 187 tys. zł. Wydawca jak do tej pory nie podał nakładu, natomiast testowy numer miał 120 tys. egz. 

- Mamy zamiar, nieraz w zaskakujący dla czytelników sposób, pokazywać Dorotę Wellman na każdej okładce "Well" – mówi "Presserwisowi" Maciej Brzozowski, dyrektor public relations Wydawnictwa Bauer.
Za kreację odpowiada pion marketingu wydawnictwa i Digit Art. - To bardzo oryginalny i niekonwencjonalny sposób promowania magazynu. Mam jednak wątpliwości, czy czytelniczki będą skłonne kupować co miesiąc magazyn z tą samą osobą na okładce. Bardzo ważne będą pierwsze wyniki sprzedaży. Może się okazać, że to doskonała strategia – komentuje Maciej Myśliwiec, medioznawca z agencji doradztwa reklamowego Social Sky.
Z kolei Dariusz Sachajko, niezależny ekspert mediowy, uważa, że to niespotykany pomysł, a pokazywanie dziennikarki w różnych odsłonach może się przyjąć. - Pytanie, w jaki sposób będzie pokazywana – zastanawia się ekspert.
Zdaniem ekspertów tak mocne i oryginalne wejście na rynek nie jest przypadkowe.
- Obecnie w prasie kobiecej wiele się dzieje. Już 14 lutego wchodzi "Vogue", z kolei kilka dni temu odświeżoną makietę pokazało "Elle". Reklamodawcy otrzymują tym samym jasny sygnał, że prasa kobieca przeżywa renesans. Każdy wydawca wie, że to moment, w którym można wzmocnić markę i przyciągnąć do siebie reklamodawców – mówi Myśliwiec.
Testowy numer magazynu "Well" zadebiutował 5 lipca br. Ukazał się z winietą "Twój Styl poleca", z nadtytułem: "Normalnie wyjątkowy magazyn". Wydawca w komunikacie prasowym zapowiedział, że "pismo skierowane jest do świadomych swoich potrzeb, dojrzałych kobiet, mieszkanek dużych miast, z dochodami powyżej średniej krajowej, wykształconych, poszukujących w prasie inspiracji, optymizmu, materiałów bliskich realiom życia".
Wydawca ostrożnie informował o planach związanych z nowym tytułem, jednak po analizie sprzedaży pierwszego numeru zapadła decyzja, że "Well" stanie się miesięcznikiem.
Pierwszy regularny numer magazynu otwiera wywiad Doroty Wellman z Karoliną Korwin Piotrowską. Poza tym w "Well" są teksty o skutkach ujawnienia molestowania ("Ujawniłam molestowanie i co dalej?"), przeszczepach ("Cząstka mnie jest w tobie") i o dzieciach popychanych przez rodziców w stronę show-biznesu ("Czyje to ambicje?").
"Well" będzie wsparty kampanią promocyjną w telewizji, internecie, radiu, magazynach kobiecych i telewizyjnych Wydawnictwa Bauer oraz w punktach sprzedaży prasy. Za kreację odpowiada pion marketingu Wydawnictwa i Digit Art, a za zakup mediów Wavemaker.
Wydawnictwo Bauer w segmencie pism luksusowych wydaje "Panią" oraz "Twój Styl". Miesięcznik "Well" jest trzecim magazynem w tym segmencie.

 

(JOK, 06.02.2018)