Zenith: wydatki na reklamę w br. wyniosą ponad 7 mld zł

Rynek reklamowy w Polsce wzrośnie o 1,9 proc. (fot. materiały prasowe)

Łączna kwota wydatków na reklamę w Polsce na koniec 2017 roku wyniesie 7,043 mld zł netto, co oznacza wzrost o 2 proc. w stosunku do ub.r. - prognozuje dom mediowy Zenith.

W 2018 roku dynamika wzrostu ma być nieco mniejsza – 1,9 proc., do 7,177 mld zł netto. Jak szacuje Zenith, w 2017 roku wydatki na reklamę telewizyjną spadną o 0,2 proc., a w 2018 roku - o 0,9 proc. To efekt tego, że widzowie coraz mniej oglądają telewizję, a coraz dłużej korzystają z internetu. Mimo tych spadków budżety na reklamę telewizyjną stanowią wciąż ponad połowę wszystkich wydatków na reklamę na polskim rynku.

Natomiast wydatki na reklamę online rosną z dwucyfrową dynamiką. Według prognoz rynek reklamy internetowej odnotuje w br. wzrost o 12,1 proc. Wpływ na to ma przepływ budżetów reklamowych z telewizji i rozwój platform VoD, a także reklama programatyczna i e-commerce.

Po słabszym pierwszym półroczu br. w drugim półroczu reklamodawcy zintensyfikowali swoją obecność w radiu i według najnowszych prognoz Zenith radio zamknie 2017 rok z wpływami z reklamy niższymi o 1,2 proc. niż w ub.r. Bloki reklamowe w radiu są zdominowane przez handel i farmację (ich budżety stanowią ponad 50 proc. rynku reklamy radiowej).

Wydatki na reklamę zewnętrzną spadną w br. o 1,8 proc., a w przyszłym roku o 1,4 proc. Analitycy Zenith zwracają uwagę, że zmniejsza się liczba nośników frontlight i billboard, przy jednoczesnym rozwoju rynkowej oferty citylightów.

Wciąż maleją budżety na reklamę w prasie, lecz dynamika spadków zwalnia. Na koniec br. wydatki na reklamę w dziennikach będą niższe od ubiegłorocznych o 16,9 proc., a w magazynach o 14,5 proc. W 2018 roku spadki mają wynieść odpowiednio: 12,5 proc. i 11,9 proc.

Wydatki na reklamę kinową będą w br. wyższe o 3,8 proc., a w kolejnych latach będą rosły, chociaż już z niższą dynamiką (w 2018 roku wzrosną o 1,6 proc.).

Według prognoz Zenith globalne wydatki reklamowe do końca 2018 roku wzrosną o 4,1 proc., osiągając 578 mld dol. Suma wydatków na reklamę online na świecie wzrośnie z 203 mld dol. w 2017 roku do 225 mld dol. w 2018 roku. Siłą napędową tego wzrostu jest przede wszystkim reklama display.

Z raportu Zenith wynika również, że w 2016 roku efektywność reklamy internetowej przewyższyła udział internetu w globalnych wydatkach na reklamę (analitycy Zenith porównali wydatki na reklamę w internecie z tym, na ile prawdopodobne jest, że konsumenci zetkną się z komunikacją marki oraz jak ta komunikacja wpłynie na ich zachowania). Badanie przeprowadzono, wykorzystując narzędzie Touchpoints ROI Tracker.

(IKO, 05.12.2017)