TVN i Polsat przyciągają młodszych widzów niż TVP 1 i TVP 2

Z analizy domu mediowego Codemedia profilu widowni czterech głównych telewizji w ub.r. wynika, że największy odsetek osób poniżej 45. roku życia mają wśród swoich widzów stacje komercyjne.

44 i mniej lat ma prawie połowa widzów TVN (49 proc.) i 45 proc. widzów Polsatu. Natomiast wśród widzów Dwójki takie osoby stanowią tylko 31 proc., a Jedynki 23 proc. – Przy czym w TVP 1 połowa widzów to osoby po 60. roku życia – wskazuje Katarzyna Baczyńska, tv director w domu mediowym Codemedia. W TVP 2 osoby mające ponad 60 lat stanowią 42 proc. widzów, w Polsacie - 28 proc., a w TVN - 26 proc.
Kobiet wśród swoich widzów najwięcej mają TVN (64 proc.) i TVP 2 (63 proc.). Z kolei Polsat i TVP 1 mają większy niż pozostałe telewizje z tzw. wielkiej czwórki odsetek męskiej widowni (po 42 proc.). - TVN i TVP 2 są bardziej "kobiece" w zasadzie od zawsze – stwierdza Katarzyna Baczyńska. - Dwójka przede wszystkim dzięki bardzo silnym pozycjom serialowym, a TVN ma całe pasmo dzienne i popołudniowe dedykowane kobietom - dodaje. Także seriale TVN w prime time są skierowane do kobiet. - Pozycje bardziej ogólne to przede wszystkim pasmo informacyjne, talent show i pozycje filmowe – wylicza Baczyńska.
Najwyższe dochody mają widzowie TVN: 34 proc. widowni tej stacji ma dochód ponad 3,5 tys. zł miesięcznie na gospodarstwo domowe. Druga pod tym względem jest Dwójka, mająca 32 proc. widzów z dochodem powyżej 3,5 tys. zł na gospodarstwo domowe. W przypadku Jedynki ten odsetek wynosi 31 proc., a Polsatu – 29 proc.
W miastach liczących 200 tys. i więcej mieszkańców mieszka 23 proc. widzów TVN. Stacja wyprzedza pod tym względem pozostałą trójkę, bo dla Polsatu odsetek widzów z miast powyżej 200 tys. mieszkańców wynosi 18 proc., a dla Jedynki i Dwójki po 17 proc. Natomiast najwięcej mieszkańców wsi jest wśród widzów Dwójki (42 proc.) i Jedynki (41 proc.). W przypadku Polsatu odsetek widowni wiejskiej wynosi 38 proc., a TVN – 32 proc.
Jak podsumowuje Katarzyna Baczyńska, większość grup docelowych kampanii reklamowych lepiej pokrywa się z widownią TVN i Polsatu niż głównych anten TVP. - Chociaż w TVP uda nam się znaleźć pozycje chętnie oglądane przez osoby młodsze, np. serial „Rodzinka.pl” w Dwójce – zastrzega Baczyńska. - Podobnie w Polsacie czy TVN znajdziemy programy, które mają więcej starszych widzów. Dlatego, żeby zapewnić maksymalnie efektywną i precyzyjną komunikację z grupą docelową, należy badać widownię poszczególnych programów – podkreśla.
Codemedia opracował analizę na podstawie danych Nielsen Audience Measurement.

(RUT, 30.01.2017)